集微网消息,“有一天问了我同事,有的人手机用了5年,有用4年的,只有我的手机仅使用了两年,不过我并没有换机的打算 。”一位深耕手机上游的资深人士说到 。
即便是高端机霸主苹果最新发布的新机,也未成功吸引上述这位消费者 。上述人士直言到,“某天我特意去体验了一下iphone14,好像有那么一点点卖点,但是,并没有那么心动 。”
很显然,新的卖点,成不了用户的痛点 。所以出现了智能手机更换频次越来越越长的情况,而这一切的背后,似乎正是疫情三年后,所出现的后遗症之一 。
三年疫情所现后遗症
2020年,一场新冠肺炎疫情突袭荆楚大地,并迅速蔓延波及全国 。
当时,有网友曾向卢伟冰提问称,这次疫情对消费者的手机购买力有影响吗?对此,卢伟冰回复道,影响肯定是比较大的:短期是消费影响,中期看是供应链协同,长期看是购买力 。
如今来看,卢伟冰的回答显得颇具预见性 。
新冠疫情爆发的第一年,对手机行业的冲击是全方位的,手机产业链中断,零售市场暂时停滞,引发了现有库存增加,使得品牌商不得不调整短期内的产品计划,甚至将中期产品规划延后 。
在随后的第二年,需求暴涨,供给提升缓慢、疫情的持续多发导致“缺芯”成为2021年消费电子市场的主旋律 。
这一年,全球智能手机正在从4G换代至5G 。
5G手机起量的速度远快于大家的预测,其次,智能汽车以及物联网需求的发力;而疫情导致的居家办公,使得笔记本、电视、Pad、摄像头等需求产生增长 。
在供给端,疫情的爆发让一些晶圆厂的投资产生了质疑,因为他们的投资周期很长 。据悉,高制程需要3年,低制程需要花费两年,另外调配也很慢,所以这一特性令晶圆厂在选择投资扩产方面更为谨慎 。
作为全球出货量最大的智能手机厂商,受疫情的影响,越南当地政府为防止疫情迅速扩散,在5、6月份分别祭出管制措施,2021年三星越南工厂由于部分物料(例如I机构料件、包材等)供应不及,导致该工厂稼动率一度仅有六成的表现 。
当外界一致将2021年全球智能手机出货下滑归结于缺芯之时,殊不知,这一切表面“繁荣”的背后正酝酿着一场危机 。
疫情爆发的第三年,过于乐观的预判加上早前疯狂的扩产,使得他们在2022年遭遇到了前所未有的挑战 。
产品价格狂跌、高库存、缺订单,产线稼动率低成为困扰它们的一个又一个难题 。如今,三年疫情已过,但是所留下的“后遗症”正触动着每一位手机产业的从业者 。
谈及上述这一话题时,有业内人士与集微网沟通时直言,疫情的这三年,其实对消费者的消费水平产生了巨大的影响,很多人换机时间都延长了 。
此前,vivo执行副总裁胡柏山接受媒体采访时就曾表示,最早手机更换周期是16-18个月,之后是20-24个月,今年已达到36个月 。种种数据,足以看出目前消费电子行业正面临需求不振的困境 。
需求不振直接引起一系列连锁反映 。
最为直观的表现就是出货量呈断崖式下滑 。有业内人士更是预测今年全球智能手机出货量或低于12亿部 。当然,出货量下滑进而导致手机上游厂商产线稼动率狂跌、工作日减少、大量员工流失,多家手机终端厂商裁员、线下门店数量大幅缩减等 。
在激烈的市场竞争中,甚至是有厂商业绩出现亏损,而为了进一步节省开支,手机产业链中有厂商更是将2023年的假期延长,并停止所有招聘、高级管理人员降薪、停发季度奖金和其它任何形势奖金 。
值得一提的是,在大量员工转型至非手机这一市场后,也造成非手机市场相关产品单价下滑的局面 。
【疫情对手机什么影响最大】“疫情加重了手机市场危机”
这三年,疫情对手机市场的冲击是肉眼可见的 。如今,可以看到的是,疫情对经济的重创,无疑使得消费者减少了手机方面的消费 。
不过,在一位业内人士看来,智能手机真正的问题是,它已陪伴我们多年,如今已很难有新卖点去刺激消费者,新的卖点也成不了用户的痛点 。
所以可以明显观察到,身边使用手机的人,很少去更换手机,而这也就造成了更换手机频次越来越长的现象 。
“对用户而言,只有直观优质的体验,才能真正吸引消费者 。以前我们动不动就听到有消费者吐槽,手机卡的动不了,现在就不会有这样的说法 。”另外一位业内人士则举例说到 。
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