云南省是我国最重要的茶叶种植基地之一 ， 普洱茶更是盛名享誉中外 ， 是云南省经济发展的王牌产业 。然而 ， 令云南人引以自豪的普洱茶 ， 近年来跌宕起伏的发展之路 ， 使政府与茶农饱尝酸甜苦辣 ， 在8月4日召开的云南省上半年茶叶工作会议上 ， 业界人士一致建议政府建立茶界新闻发言人制度 ， 以规范整个云茶的对外宣传 ， 使之成为云茶健康发展的一剂“良药” 。?云茶“徒有虚名”？?云茶久负盛名 ， 其中的普洱茶更是享誉海内外 ， 在上世纪30年代开发的红茶 ， 经过多年的经营形成了独具特色和优良品质的“滇红” ， 又成为云南乃至中国出口红茶的主要品牌 。然而 ， “滇红”与浙江龙井、福建的铁观音、碧螺春等名茶相比 ， 无论知名度、销量等 ， 都逊色几分 。?采访人员在中国茶叶网上了解到 ， 尽管云南的普洱茶很受消费者青睐 ， 但销量却排在其他名茶之后 。在甘肃、青海、新疆、宁夏等西北茶叶市场 ， 绝大部分商家把铁观音、龙井等奉为上品 ， 而名扬在外的云南普洱茶大多作为陪衬品 。?宁夏茶商张先生告诉采访人员 ， 西北人普遍对云茶缺乏了解 ， 也有部分商家对云茶有偏见 ， 认为云茶并不像有些资料与报道所说的那样好 。已经营茶叶20年之久的兰州知名茶商李先生在谈到茶叶时 ， 有一番独到的见解 。他认为 ， 云茶在甘肃不受欢迎的原因 ， 主要是一些云茶经销商为了追求高额利润 ， 对产品进行了夸大功效的虚假宣传 ， 误导了消费者 。因此 ， 在西北茶叶市场 ， 云茶一度背上了“徒有虚名”的黑锅 。?信息传播“走了邪”?为把云茶打造成为云南省的经济主导产业 ， 云南省各级政府部门以及各类茶叶协会 ， 在近几年来举行了各类宣传活动 ， 对打造云茶品牌 ， 巩固和扩大云茶销量起到了积极的作用 。?但是 ， 茶叶协会相关负责人告诉采访人员 ， 近年来 ， 也出现了云茶多次与媒体沟通不畅、信息不对接、对外陈述差异较大的现象 ， 导致依靠媒体获取信息的广大消费者对云茶、特别是普洱茶产生了许多负面、甚至是错误的认知 。?采访人员从云南茶叶协会了解到 ， 2008年12月1日 ， 大连《新商报》刊出了一篇“云南普洱茶含氟超过国家标准60倍”的报道 ， 并假借陈宗懋院士的名义 ， 说普洱茶“长期饮用会导致骨质疏松 ， 不适合中老年人”等等之后 ， 云南茶叶协会立即与陈院士联系 ， 陈院士当即表明 ， 他从没说过此话 。?云南茶叶协会会长黄炳生表示 ， 针对这一情况 ， 协会多次召开了由省内茶界企业家、技术人员、媒体和律师参加的会议 ， 决定对此报道予以澄清 ， 为普洱茶正名 ， 并通过澄清这一过程来加强普洱茶的正面宣传 。?“尽管政府作了很大努力 ， 但宣传信息不对接的问题依然严重存在 ， 这是制约云茶快速健康发展的一大瓶颈 。”云南茶叶协会高级工程师、副秘书长兼技术交流培训部部长方可说 。方可坦言：“把话说到底 ， 云茶还没有走上健康发展的路子 ， 云茶没有真正的消费群 ， 大量的新闻报道不客观、不全面、不真实 ， 夸大了云茶的功效 ， 虚假成分较多 ， 有些媒体把云茶当作灵丹妙药来宣传 ， 误导消费者 。”?这一制度能促进云茶发展?采访人员采访时了解到 ， 近几年来 ， 云南茶界的部分集团老总多次向有关部门提议 ， 统一云茶对外宣传口径 。?在日前召开的上半年茶叶工作会议上 ， 茶界的多家知名企业负责人 ， 一再建议政府尽快建立“茶界新闻发言人制度” ， 规范对外宣传 。云南龙润茶业集团副总吴静认为 ， 云茶产业早就应该建立产业新闻发言人制度 ， 将云茶种植、生产加工、销售等以新闻发布会形式形成常态机制 ， 且新闻发布会的模式必须应时、应景而构建 ， 挖掘每次事件的潜力 ， 给云茶品牌注入更多、更新的附加值 ， 成为大众的关注点 。?云南茶叶协会副秘书长方可表示 ， 协会作为政府联系茶叶界的桥梁和纽带 ， 也希望尽快建立茶界新闻发言人制度 ， 因为在一定程度上它能权威地对茶业宣传进行规范和组织 ， 通过这样一种制度就能够客观、公正地报道云茶 ， 能够使消费者对云茶有一个真实准确的认识 ， 从而促进云茶产业的发展 。【建立茶界新闻到发言人，助云茶对外宣传】
