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涨价潮来袭，恭喜已经装修的朋友，你家的地板已经升值！

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【涨价潮来袭，恭喜已经装修的朋友，你家的地板已经升值！】

涨价潮来袭，恭喜已经装修的朋友，你家的地板已经升值！

文章插图
在家居建材行业，地板是一个神奇的细分产品 。自2012年前后整个行业陷入价格战泥潭之后 ， 地板的价格一直在谷底震荡 。近年来，虽然与地板产品关联的原材料成本、运输成本、人力成本、铺租成本都在上升 ， 但很多地板产品的终端价格却不升反降 。不过，步入2021年，疫情引发的原材料成本急剧上升，让利润贴地飞行多年的地板行业，终于绷不住要集体涨价了 。来自广州区域市场的调查显示，此轮地板涨价的平均涨幅或超10% 。
近4年CPI累计涨幅度超10%
很多地板商家的价格却在下降
199元/平方米的番龙眼实木地板、49元/平方米的复合地板、199元/平方米的三层实木地板……多年来，地板产品的成本一直快速上升，从人力成本、生产成本、原材料成本、运输成本到店面成本都在上升，但是很多地板商家的价格却在下降，各种各样的低价地板产品层出不穷 。
广州某地板经销商在接受南都采访人员采访时表示，截至2020年年底，该品牌部分地板产品的价格依然与10年前相当 。不仅如此，部分高端实木地板和三层实木产品，原本零售价高达800-1000元/平方米，随着产品的普及和竞争的加剧，价格下滑幅度超过20%，个别产品价格甚至已跳水至300元/平方米以下 。由于原材料紧缺 ， 原本*有涨价潜力的实木地板，除了部分稀缺木种价格有小幅上涨外，大众木种实木地板价格几乎没有上涨，以番龙眼为代表的部分产品价格更是直接从超过400元/平方米 ， 腰斩至200元/平方米以下 。
在地板价格整体下滑的同时，我国的CPI指数却在节节攀升，从2017年至2020年 ， CPI累积上涨幅度超过10% 。其中 ， 2020年CPI指数同比上涨2.5%，2019年同比上涨2.9%，2018年同比上涨3.54% ， 2017年同比上涨1.6% 。与此同时，地板上下游的各项成本也在上升，除了每年上涨5%-10%的铺租成本，急剧上升的人力成也成为厂商和经销商头上的难以承受之重 。
产品同质化和恶性价格竞争
厂商和经销商利润长期贴地飞行
CPI指数在上涨，成本也在上升，为什么地板的终端价格却不降反升？分析人士指出，其根源是产品的同质化和恶性价格竞争 。无论是实木地板，多层实木地板还是复合地板，目前都实现了工业化生产，同时由于产品本身的品类局限性 ， 使得产品很难从外观上和性能上实现显著的差异化，产品的同质化问题由此变得越来越严重 。整个地板行业，在经历了早几年的高速发展之后 ， *终不可避免地陷入了价格战和促销的泥潭，且愈演愈烈 。而产品同质化和价格战，引发的直接恶果便是厂商和经销商利润的长期贴地飞行 。
地板厂商和经销商的盈利水平下滑到底有多厉害？南都采访人员梳理某上市地板企业*近10年的财报数据后发现，2013之前，该企业的净利率基本都维持在20%以上的高位 。但是*近4年，该企业的净利率却一直徘徊在5%以下，2020年上半年受疫情影响甚至还出现了亏损现象 。过去4年，四家上市地板企业之中 ， 除了菲林格尔之外，其余三家地板的净利率均没有超过10% 。同一时期内，上市军团净利率超过20%的企业高达数十家 。
“地板经销商的毛利大概是30%多，铺租成本要去掉10%左右，人工成本早期要去掉5% ， 如今要去掉10%以上，财务成本和营销成本还要再去掉几个点，*终的利润空间可想而知 。”与厂商一起遭遇盈利困境的还有经销商 。广州某老牌地板经销商介绍说，自地板行业陷入价格战泥潭以来，其在广州区域市场的净利率始终徘徊在5%-8%之间 ， 2020年受疫情影响更是几近0盈利 。与此同时，这种情况并非只关乎个别品牌或者个别经销商，而是整个地板行业“后价格战”时代的新常态 。
疫情影响下成本急剧攀升
地板终端涨价将是主旋律
“2020年之前 ， 我们想涨价，但是涨不起来 。2021年，我们再不涨价就要活不下去了 。”南都采访人员在走访广州市场时 ， 不止一位地板经销商表示终端已经开始涨价或者即将开始涨价 。作为地板行业近五年来的*全面普涨，涨价幅度从百分之几到百分之十几不等 。业内人士预计，此轮涨价潮 ， 地板产品的整体涨幅或将超过10% 。目前虽然市面上依然有部分低价产品或者未涨价产品在售，但大多属于库存产品或者引流爆品 。从地板的全年价格走势来看，涨价将是主旋律 。对于上半年有装修打算的家庭而言 ， 早点下手可能会更加省钱 。

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