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“最热闹春节档”67亿元收官！《流浪地球2》赢麻了，《满江红》热度与口水齐飞

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▲2023年春节档正式收官，总票房（含预售）67.60亿 。
低开高走，票房逆跌点燃春节档市场
2023年春节档的开局并不算好 。据灯塔专业版数据显示，1月22日大年初一的单日票房13.56亿，观影人次2548.12万，不论从票房还是人次都略低于2022年同期 ， 甚至还不及2021年，在去年电影市场屡屡“断电”的情况下，观众重返影院意愿似乎看起来并不高 。
此外，本届春节档新片平均片长130分钟，直接导致场次减少，大年初一的总场次还不及去年八成，平均票价也迎来七年来首次下调 。
但1月23日大年初二和1月24日大年初三 ， 春节档迎来了转机 。据灯塔专业版数据，大年初二大盘票房报收11.12亿，大年初三票房报收11.25亿，实现逆跌 。
《满江红》单日票房从初二的4.05亿提升至初三的4.35亿，《流浪地球2》和《深海》环比跌幅不到5%，而且观影人次也实现罕见的逆跌，一下点燃了市场的“激情” 。
最终1月22日-1月24日大盘票房35.89亿元 ， 超过了去年同期的35.12亿元 ， 市场表现可谓振奋人心 。
其中《熊出没·伴我“熊芯”》几乎不跌，初二和初三票房稳定在1.22亿，有望成为影史第三部票房突破10亿的国产动画电影，甚至已经上映一个多月的《阿凡达2：水之道》 ， 也实现了逆跌 ， 内地票房突破16亿 。
截至上游新闻采访人员发稿时 ， 2023年春节档票房凭借67.60亿元的成绩，超越了2022年春节档的60.4亿元，成为中国影史春节档总票房亚军，1月累计票房也已升至81.13亿，创造了全球单一市场1月最高票房纪录 。
最终，《满江红》以26.7亿成为票房冠军，《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》位居二三位，累计票房分别为22.1亿、7.7亿 。《熊出没·伴我“熊芯”》也打破了中国影史春节档动画片档期票房纪录 。
在城市票房榜上，重庆以综合票房1.4亿排名全国第四 。与全国票房榜排位有所不同，《流浪地球2》在重庆收获4100多万票房，排名第一，《无名》收获1500万票房在重庆排名第三，这也显示了重庆观众对这两部影片的喜爱 。
《流浪地球2》引领口碑最佳春节档
【“最热闹春节档”67亿元收官！《流浪地球2》赢麻了，《满江红》热度与口水齐飞】今年春节档为何会实现罕见逆跌？灯塔专业版数据分析师介绍，一方面是疫情影响逐渐消除，大年初一有票房收入的影院就有11536家，数量上恢复至去年同期的98%，更重要的是今年春节档电影普遍口碑较好，7部新片淘票票评分均达到9.0分及以上 。
▲《流浪地球2》票房夺冠口碑爆棚
在初二上午，初一上映的5部春节档新片迎来豆瓣开分 。《流浪地球2》和《满江红》分别开出8.3和8.0的高分，《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》分别拿下7.6分和7.0分，仅《交换人生》拿下“不及格”的5.7分 。因争议较大推迟开分的《无名》也在初四上午迎来6.8分的成绩 。
截至上游新闻采访人员发稿时，《流浪地球2》和《满江红》仍然保持8.2和7.9的高分，《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》和《无名》的评分基本未变 。
在高票价下，观众在选择影片时 ， 口碑以及是否符合春节气氛都是重要考量，《流浪地球2》在前作的基础上，演员阵容、电影场景、道具和视觉特效等方面再度升级，太空电梯、移山计划等宏大的场面让观众大饱眼福 。
张艺谋执导的《满江红》拥有强大的喜剧演员阵容以及流量演员易烊千玺，也有符合春节气氛的喜剧类型，在剧情层面，不断的反转和结尾 ， 也让观众给予了《满江红》不错的评价 。
史上最高评分的“熊系列”大电影《熊出没·伴我“熊芯”》自上映第二天就超越了预售阶段一度遥遥领先的《无名》进入前三位置 。另一部国产动画《深海》凭借口碑开始逆袭，超越了《交换人生》 。
尽管今年春节档没有“黑马” ， 但实现票房逆跌或几乎不跌的新片 ， 正好是已开分影片中排名前四的电影：《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》，七部影片的平均分达到了7分，堪称史上口碑最佳春节档 。
影片宣发在社交媒体平台上屡屡“破圈”
今年春节档1月14日才正式开启预售，将7部电影的营销时间压缩至一周，大规模路演活动未能展开，宣发方不得不把重心放到了春节前后 。宣发的内容能否通过线上口碑破圈成为了核心 。
于是观众能够感受到，在春节档前后一周内，从抖音、快手等短视频平台，微博、豆瓣等社交媒体平台，到猫眼、淘票票等互联网售票平台，甚至B站这样的视频社区，春节档电影相关的话题和内容都在不断翻新，物料曝光、视频二创、主创直播、跨界联动等，各类营销手段密集出现，产生了大量爆款内容 。

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