“内忧外患”
在多位专家看来，虽然春节期间环球影城客流暴涨，但想要恢复元气仍需时日 。
周鸣岐在接受时代周报采访人员采访时表示，此前周边游兴起 ， 环球影城辐射的更多是京津冀地区的游客 。但环球影城本身的定位是整个中国的游客 ， 而不是区域性主题乐园 。如今，随着防疫政策调整，环球影城游客人数增长也意味着其慢慢恢复到原有的定位 。
不过，他还补充道，“春节前后热度爆发式增长，是与之前的惨淡相比较之下所呈现出的 。想要真正回过劲来，可能要等到暑期旅游旺季 。”
【“体验五分钟排队一个半小时”，环球影城客流恢复！消费者：工作人员对待游客像赶羊一样】林焕杰亦告诉采访人员，“节假日的游客数量并不能代表什么，真正的回暖要关注常态化客流，目前环球影城只能说是在复苏的路上 。”
而环球影城除了要解除“内忧”之外，其他国际主题乐园品牌也在不断“入侵”中国市场 。
法国第二受欢迎的主题乐园狂人国也于2019年布局中国市?。?落地长城脚下的秦皇岛，乐园的主题将融入中国文化特色，并计划以中国文化为北京打造舞台秀 。
旗下拥有杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇主题公园等的英国家庭娱乐景点营运公司默林娱乐集团，则试图通过乐高乐园从中国市场再分一杯羹 。目前，该集团已在华连布四子，选址分别位于四川、上海、深圳及北京 。其中，北京乐高乐园被列为“文化旅游产业”新建项目，选址也从之前的房山区青龙湖镇改为房山区长阳镇，力争在2023年内开工 。位于眉山天府新区的四川乐高乐园 ， 早已于2019年开工建设，预计2023年建成营业正式对游客开放 。
面对越来越激烈的竞争，北京环球影城也在积极筹备二期和三期项目 。2023年1月 ， 首旅集团总经理白凡在接受媒体采访时表示，“目前环球影城运营的是一期项目 。我们已经开始研究决策启动二期和三期项目的后续开发建设工作 。”他还透露 ， 二期和三期将融入更多中国元素 。
文章插图
图源：图虫创意
对此，林焕杰表示 ， “按照国际主题乐园的经营规律来讲 ， 一般是两年一个变化，三年会有一个大变化 。倘若已经运营三、四年左右还没有增加新项目，游客会产生审美疲劳，进而导致游客量下降 。正如迪士尼被称为‘永远建不完的迪士尼’一样 。”
被称为“川沙妲己”的IP形象玲娜贝儿就完全是为了场内活跃气氛而创造出来的 。这只完全没有故事背景的小狐狸，仅依靠美好的人物形象就获得了大批粉丝火爆全网 ， 甚至有人愿意放弃游玩时间 ， 在上海迪士尼花费一天时间排队，只为能买到玲娜贝儿玩偶，为迪士尼赚足了眼球 。
事实上，除了新建二期和三期之外 ， 环球影城早已在尝试新的主题吸引游客 。2022年4月8日 ， 北京环球影城联动王者荣耀IP带来巡游、周边限定等 。不过，王者荣耀的加入却让环球影城陷入争议之中，网上的吐槽声主要围绕在王者荣耀IP 与实景娱乐项目的匹配度不足 。
林焕杰向时代周报采访人员坦言，“在环球影城开园还不到一年时，就迫切引入王者荣耀IP，本身就是对自己没有信心 。另外王者荣耀作为一款游戏，虽然在年轻群体中很有吸引力，但并不适合搬到实景的巡游中 ， 从表现形式上看就没有太大的吸引力 。这意味环球影城的运营方虽然意识到了IP本土化和IP创新，但是并没有真正琢磨出一条自己要走的路 。”
林焕杰表示，国际主题乐园再进入中国市场面临着不小的挑战 。“2016年迪士尼在上海开园后 ， 增长了游客在欣赏主题乐园的水平，也推动了中国主题乐园行业的升级，大家纷纷与迪士尼进行对标 。因此，国际主题乐园在进入中国时不能照搬原有项目 ， 要基于中国市场进行创新 。”
另一方面，林焕杰谈到，当前国内的主题乐园正在通过服务、价格、情怀等与国际主题乐园竞争 ， 例如北京欢乐谷就通过推出年卡、游园会等形式收获了不少本地游客 。“未来 ， 中国将是全球主题乐园的主战场 ， 近三年中国主题乐园行业将会迎来洗牌，会淘汰一批区域位置差、投资不到位、没有转型升级的乐园 。中国的主题乐园的水平会越来越高 ， 并会分布在中国各区域，辐射周边游客 。”
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