抖音企业号有什么用_抖音企业号介绍【图】( 三 )


桃最娘子的这波借势操作就值得借鉴:桃最是珠海首家以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶饮品牌,老板和顾客跳了一段搞怪的捣蒜舞,正是模仿了当时热播的《偶像练习生》中蔡徐坤组表演的改编版PPAP,也是抖音的热门挑战之一,最后获得了300多万的点赞,短短5天内就增粉5万,成为珠海远近闻名的茶饮品牌 。

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(2)标签型内容:就像微博的话题tag,抖音也有带#的挑战赛和自制原声的标签型内容,企业可以自主发起持续性主题内容或活动,强调内容的系列化和风格化,在数据监测方面侧重评论量和关注量 。
宝骏汽车就发起过#真的刚刚好的挑战赛,背景音乐是自制的原声《宝骏360真的刚刚好》,将产品卖点巧植在歌词中,画面则是高度契合宝骏logo的动漫马男形象配合BGM起舞,这个视频最终获得了350万 的播放量和11万 的互动量,吸引了24.6W的用户使用品牌BGM进行视频再创作 。
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(3)广告型内容:这一类型指的是企业在关键营销节点发布的广告导向内容,需强调内容的精美度和独家性,在数据监测方面侧重曝光量 。
奥迪在这类型内容的发布上表现相当抢眼 。奥迪总是在发布新车时放出质感十足的广告片,精良的制作和平台独家发布让用户对它的好感倍增 。
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3、把握内容的发布节奏
根据上述的内容分类,关于这些不同内容的发布节奏如何掌握也是一门学问:
(1)热点型内容可根据热点发生的时间点实时生产内容,这需要企业在做内容规划时对这一块内容给予足够灵活的操作空间 。
(2)标签型内容是企业号内容的骨架,建议根据品牌特点按月份或季度制定长期的内容规划,保持平均发布数量的稳定 。
(3)广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放,这样有助于品牌影响力在短期内爆发式增长 。
发布节奏季度示意图
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最后需要提醒的一点就是要守住最基本的内容底线,不进行恶意低俗的炒作和盲目跟风的蹭热度,玩出自家特色,圈牢自家粉丝,凭借创意吸引更多的人自愿参与到二次创作和传播中来,实现品牌和用户的双向狂欢 。
抖音企业号的到来为内容营销领域开辟了一条新思路,赋予了短视频营销新的价值和变现渠道,作为企业社会化传播新标配,你真的不打算pick一下吗?
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