比如，她可以毫无包袱地光着脚，直接绕到悦木之源品牌方代表的背后，搜寻挖掘他们桌子底下还带了多少小样；又或是借着倒茶的名义，半明半暗地窥探珀莱雅老板笔下的方案情况；在谈判过程中，旺旺熟稔数据和产品，当SK-II品牌方想要偷天换日，在满足李佳琦方案中增加15克眼霜赠品的同时，减掉了20克的大红瓶面霜，想用天花乱坠的赠品替换少掉的护肤品总量，旺旺并没有被绕晕，她发现了问题，连SK-II大中华区销售总监保罗都夸，“你怎么数学这么好？”
这些行为简直称得上吸粉无数 。作为李佳琦直播间的粉丝，21岁的柳贝觉得，旺旺不仅能力强，而且还是“自己人”，这成为旺旺剧本成功的最后一个关键点 。柳贝记忆深刻，去年双十一付尾款那一天，旺旺让所有直播间的助播男模们，每人用不同的方式，来让女生们付尾款，有的扮演了霸道总裁，有的则扮演了小奶狗，这个颇具“女性凝视”的视频随之出圈 。柳贝说，当时看得特别开心，特别爽，“感谢旺旺知道我想看什么” 。
有这样的想法的人不止她一个 。用粉丝们最喜欢的说法是，“这个家真的不能没有旺旺” 。就这样，旺旺完成了一场职场上，职位、颜值和口碑的三重逆袭 。用一句话总结，普通女孩靠自己的努力打了漂亮翻身仗，更重要的是，这个女孩还和我们如此相像 。
真正的编剧？
和大规模曝光同步，在社交平台上，关于旺旺的“逆袭”剧本也还在继续发酵 。越来越多的营销号，加入这场造梦活动中，他们用“翻身”来形容旺旺，用“吸贵人体质”来解释她的跃升历程，拆解旺旺的一言一行，来挖掘那些让她逆袭的、值得普通人学习的人性闪光点 。
但所有人都知道，旺旺的“逆袭”不是偶然，更像是一场建立在旺旺初始人设之上的一场精心预谋，编剧正是旺旺和李佳琦同属的MCN公司美ONE 。
如今，旺旺获得的所有资源，都和美ONE关系密切 。比如，她所参加的mithworld时装秀，本身就是李佳琦直播间的老伙伴，曾经和李佳琦的爱犬奈娃联名，办过一场名为“梦幻童年世界”的大秀 。而旺旺接下的首支广告，金主是欧莱雅——8年前，李佳琦也正是在欧莱雅专柜做兼职销售，后来，美ONE向欧莱雅递上了一份关于“BA网红化”的天才策划案，在一众销售里签下了李佳琦，将他打造成了欧莱雅的淘宝主播 。如今，曾经发掘李佳琦的贵人，将橄榄枝递给了旺旺 。
文章插图
▲旺旺接下的首支广告，金主是欧莱雅 。图 / 欧莱雅微博
相较于薇娅在几年时间里，步步为营搭建起来的商业帝国，美ONE的商业策略一直围绕李佳琦本人展开 。在薇娅和丈夫打造谦寻供应链帝国、成立创投公司、成为巨子生物和德尔玛等品牌的背后金主时，美ONE的投资路径却始终有限 。即便和国货品牌合作时，美ONE也更像是一家广告公司，把新消费品牌带进直播间，而李佳琦则更像一个产品经理，为品牌的新项目出谋划策 。
早在2019年，李佳琦就说过，想做自己的美妆品牌，并承诺说，当自己能力更强时，回去做自己的品牌和IP 。但直到今天，这个计划依旧没能成型 。2021年，李佳琦上线“所有女生”小程序，一度被外界猜测，是试图建立新的电商平台，带走流量和客户资源，成为美ONE新的盈利途径，但这种说法很快被美ONE否定，“并没有其他商业计划” 。
缺少在商业和投资版图的拓展，回到MCN的本行，寻找下一个李佳琦式的直播明星，似乎还是美ONE最适合、最擅长的路径 。但这次，美ONE借鉴了李佳琦崛起的经验，从一开始就把野心扩展到了直播间之外，要让新人“快速出圈”，再带着流量回到直播间 。
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