首先是和B站合作，拍摄了两季《所有女生的OFFER》，在这些综艺里，美ONE展示出自己打造人设的强项，不仅让副播旺旺坐实了粉丝们眼中的“最强辅助”，每个助播都形象丰满、性格各异、人设鲜明，就连品牌方们也有了自己的人设，比如，花西子的老板是“社恐”，逐本的老板是“强大的女性代表” 。
这场以网红化为主题的资源置换，让美ONE和品牌方们都尝到了甜头 。在综艺里露脸的薇诺娜、珀莱雅等，都在去年的双十一大促销售额中列前茅 。同时，和旺旺的变美暴富帖相似，品牌方们的营销推广，也多了起来 。今年开年，旺旺等助播们纷纷开通了自己的小红书账号，还有大量的直播切片在小红书等社交平台分发，在这些帖子里，粉丝们不仅谈论旺旺如何变美，也嗑起了助播团的CP 。
今年年初，一档主播选拔真人秀栏目《所有女生的主播》提上了美ONE的重点项目日程，它被看做是主播界的“创造101”，在李佳琦发布的新Vlog里，他和旺旺一起前往了商场品牌专柜，假扮成老头、老太太，挑选服务到位、专业能力强的销售，并向符合标准的柜哥柜姐们发了邀请函，邀请他们参加这场主播选拔 。
这无疑是当年捧红李佳琦的“BA网红化”策划案的扩大版，为的是挑选更多有潜力的新人主播 。只是和李佳琦当年不同，现在的美ONE有实力，还有李佳琦这个“顶流”导师带来的人气，当新人主播们在这里接受观众的审视挑选，从竞争者中厮杀出来，粉丝们真金白银的支持也会化为养成的情感，最后一起投入到直播间中，成为美ONE新的发展动力 。
旺旺就是这样一个模板，她从一开始被骂，到接受直播间粉丝的“指点”而变美，不仅让粉丝们收获了养成感，强化了情感连接，也用自身经历戳中了那些同样想变美变好的人，带动他们在直播间的购买欲 。
只是，旺旺的成功汇聚了多种要素，才能成功接下一部分李佳琦的人气，但那些在综艺中产生的网络人气能否让新人主播脱颖而出，能否如愿聚集到直播间，又能否留下，无人知晓 。
头部主播纷纷隐退之后，都会推出副播来接下直播间的流量 。罗永浩的直播间，在罗永浩本人不现身的情况下，场观会直接腰斩至一半，仅为200万 。而在薇娅消失之后的“蜜蜂惊喜社”，在2022年2月开播，如今场观能集中在700万上下 。开播已经有4个多月的“所有女生”直播间，场观却基本不到200万，定位更精准的“所有女生的衣橱”反而热闹一些，场观能够达到400万以上 。
所有的数字，相较于李佳琦复播当晚的6000万播放量，实在有些微不足道 。另一边，淘宝也正将重心转向中腰部主播，比如挖来了抖音博主一栗小莎子等站外主播，改变流量的分发逻辑，将流量向擅长做内容的主播倾斜 。在这样的情况下，再造李佳琦，变得更难，即使旺旺们再出圈，也极难复现李佳琦的辉煌 。
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▲2021年10月12日，李佳琦和旺旺亮相双十一offer发布会 。图 / 视觉中国
美ONE，继续造梦
无论编剧是谁、编剧的目的是什么，普通人的逆袭故事，依旧充满魔力 。
在美ONE最新的招聘推送里，旺旺已经成为了最有吸引力的广告 。这条推送的最后，就是旺旺特意拍的视频，她分享了加入美ONE的经历，当被问到“最大的收获是什么”时，她说，肉眼可见，变美了，变自信了 。视频的末尾，旺旺对着预备主播们喊话：“美ONE是一家会让你变得非常有可能性的公司 。”显然，旺旺正在成为新的造梦样本 。
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