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2022Q3互联网上市公司广告营收排名
外界有观点认为，2023年，比起主站产品、流量增长、直播等业务，快手对商业化和赚钱更为看重 。
2023年2月，对主站居功至伟的王剑伟，第一次以一号位身份，站上快手商业化全年最重要的磁力大会舞台，他开口讲到的不外乎：快手流量红利依旧：“用户端我们会看到短视频+直播依然是整个中国互联网时长增长最快的赛道，快手用户的人均时长占到中国互联网人均使用时长的53% 。”然而更重要的是：“我们流量很大以后，怎么样提升效率 。”
快手商业化，慢速增长“快手的推荐算法能力，内容、广告和用户的精准匹配度，和抖音尚有差距 。”一位互联网广告专业人士告诉36氪未来消费，快手的社区基因、综合实力，决定了快手的变现效率不如抖音 。
商业化频率的增长，不仅要提高留存和活跃时长，也要关注用户分层 。比如外部变现的阅读产品，免费和付费用户之间的重合度只有6%~8% 。平台的核心能力，是要帮客户精准找到付费用户 。
2018年初，抖音负责人张楠分享表示，抖音在2017年的核心竞争力是：全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐 。
当时就有声音认为，抖音单列推荐视频的用户体验，比快手的双列更好，这是抖音胜出的底气 。但是，从技术和产品的角度去看，抖音单列用户体验更优，需要两个前提条件：算法，内容质量都足够好，而且内容和算法本身彼此成就，会越来越精准 。
其一，抖音单列推荐算法需要在5次以内的滑动之后，就抓住用户喜好，否则，内容更丰富，提供更多选择的快手双列就会胜出 。
但是，当抖音的算法足够精准的情况下，相比双列，单列上下滑，更简单的操作，锚定用户喜好，提供更干净的数据，有利于推荐算法快速进化，更精准地匹配内容和人 。而快手的双列，无法准确锚定用户没有选什么，数据不够干净 。
其二，对于内容的质量把控，抖音手握内容指挥棒，可以快速让内容匹配到人 。而快手奉行“流量普惠”，“放养”内容，认为社区会自我进化，让用户审美疲劳的内容自然消失，这就让内容和人的匹配效率变慢 。
其三，快手以社区起家，更类“人情平台”，粉丝和主播、大V之间的信赖、私域模式，决定了粉丝从关注到转化的漏斗有更多层次，更慢的速度，也决定了在平台和品牌之间，快手大V们强势、而难以撼动的地位 。
“内容供给的丰富度，用户人群的覆盖率，都会影响用户画像和用户行为 。平台的基因和综合实力，决定了推荐算法的精准程度，这直接决定商业化的效率 。”上述人士如是说 。“快手提高商业化效率，最容易做的，就是让算法和商业化产品都‘抖音化’ 。”
马宏彬负责商业化的2年，快手2020年~2021年线上营销服务从218亿增长到426 亿元，快手所在短视频赛道的用户红利之外，第二个助推力，就是马宏彬力促的第一次强力的“抖音化”：快手在2020年9月的8.0版本，正式推出单列上下滑与双列点选并存的模式 。当季快手广告就实现了超过100%的同比增长，线上营销营收占比超过4成 。
快手磁力引擎的推出，晚于抖音巨量引擎1年，其后续不少商业化产品，都被指跟随抖音巨量引擎 。如今，两大引擎的功能差别不大：在达人方面，巨量星图&磁力聚星；电商营销，巨量千川&磁力金牛……等等 。包括王剑伟此次磁力大会提出的，2023年快手即将推出“搜索广告产品”，和抖音2022年强化搜索，同样的节奏 。
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