服装行业的秘密,海澜、红豆、劲霸、七匹狼,为啥会出剪标衣服？( 二 ) _经验知识

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所谓剪标就是指去除服饰商标。但前提是把商标“连根拔” 。或者剪个月牙形把商标上的字全抠掉。只留下尺码、用料等信息；或者直接将商标全剪。只剩下两道商标缝线依稀可见。
总之剪标的作用是不让消费者辨别出衣服属于哪个品牌。那种标牌上不痛不痒打个小洞、剪个小角还能分辨出衣服品牌的基本都是哄外行人的“噱头” 。打着“剪标衣服”正品的旗号售假。

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可以很明确的说。市场上正品剪标衣服的数量绝对不会很多。之前老刘在逛某宝的时候时常会看到某品牌衣服同一款XX号。同时有几百件上千件在线销售。这种店铺老刘一般都不会购买。大概率上是打着剪标衣服的旗号售假。
为什么说正品剪标衣服的数量不会太多呢？很简单。同一品牌、同一款式、同一尺码的衣服销量是有市场调研的。消费群体就这么多。总不可能去年卖了1000件。今年能卖10000件吧？除非歪打正着出了爆款。
正是因为销量有限。所以生产数量也是有限的。生产厂家或者代加工厂为防止因为质量问题而造成件额不足。在生产的时候就往往额外多生产几件。多生产的幅度基本控制在3%—10%之间。
举个例子讲。假设某品牌给代加工厂发出生产指令。要求生产1万件。那么代加工厂就会生产1.03万件-1.1万件之间。防止因为个别单件因为质量不合格而造成件额不足。
因此最终流向市场的剪标衣服最多也就300件-1000件之间。其他的基本都是假货。
再者说了。面料的采购是根据订单数量制定的。不可能无限制的采购面料。订单完成后一般也剩不下什么面料。即使有也是几件、十几件。绝不会有大量的剩余。
所以在购买剪标的衣服的时候一定要看库存。无限供应的基本是伪剪标货。

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出现剪标衣服的原因有很多。除了出于利益的考量之外。还有一种原因就是对品牌的保护。
第一种情况：处理过季产品、回笼资金；
品牌衣服与“时尚”挂钩。甚至引领时尚。去年的尾货一般不会留到今年继续销售。今年当季销售的款式基本上都是被重新定义之后的“新款” 。
那去年的尾货如何处理？销毁吗？不会的。销毁费时费力还不利于资金的回笼。最可观的处理方式就是剪标后批发给第一手批发商。可以理解为“清仓处理” 。
“清仓处理”的旧款式不会出现在专卖店。否则就会对新款衣服的销量造成冲击。
第二种情况：出于对品牌商标的保护；
有人可能会说大家买衣服就是奔着商标去的。有商标更好卖。何必费时费力的减掉商标呢？其实原因就在于“品牌保护” 。维护实体店和专卖店的形象。
任何一个品牌的建立都是花费真金白银做广告“砸”出来的品牌效应。或多或少的都在营造一种奢侈、高贵、供不应求的现象。谁都不想辛辛苦苦打造出来的品牌沦为“地摊货” 。
所以品牌方一方面为了自己的品牌形象。一方面为了照顾直营店加盟店的利益。同时也是为了照顾消费者的感受。肯定不愿意带标的尾货大肆在市场上无节制的销售。假设不剪标。长此以往的后果就是从二三线品牌沦为“地摊货” 。想要再恢复之前的品牌效应就很难了。
正品的剪标衣服虽然价格要比原来的价格便宜很多。但其服饰的面料、手工、质地和真正的品牌服饰没有任何区别。区别仅在于带标或者不带标。而且剪标的衣服并不是“亏本赚吆喝” 。实际上也是盈利的。原因就在于品牌服饰的高“溢价” 。像题目中所提到的几个品牌。其品牌溢价基本上在2-10倍。即便剪标后以2折或者5折的价格出售也是不亏的。

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第三种情况：品牌方拒收的残次品
不少品牌服饰的厂家并没有自己的加工厂。基本上都是找代加工厂生产。产品生产出来之后再贴牌。
代加工厂的生产工艺有高有低。难免会出现产品质量不达标的情况。一旦质量达不到品牌方的要求就会被拒收。代加工厂为了弥补损失。同时又为了规避侵权责任。就会将标签减掉。通过批发的方式自行销售回笼资金。
第四种情况：品牌方违约。货款迟迟不支付；
代加工厂与品牌方的账单周期一般为3-6个月。一旦出现品牌方违约迟迟不支付代加工费的情况。代加工厂就会剪标处理衣服、回笼资金弥补损失。