“南抖音 。北快手”是大家对这两款短视频APP的基础认知 。但二者的产品理念不同 。流量的天平逐渐倾斜 。
【用运营抖音的方法做快手,可行吗？】先来看一组抖音的数据：吴佳煜550多万粉丝 。费启鸣1335万粉丝 。外国小哥itzGennyB 389万粉丝 。技术流黑脸V 830多万粉丝 。张欣尧870多万粉丝等 。
500万粉丝以上的红人 。广告费可达百万 。生活比明星还滋润 。
一、快手
而快手更偏向于草根文化 。没有针对头部大V的扶持政策 。而是每个人都有平等的露面机会 。
快手合伙人程一笑曾说过：
坚决不做转发 。转发很容易火 。只要发一个内容 。一定能展示出来 。这是个平等的逻辑 。一旦转发 。头部效应就会很明显 。没办法让每个人公平地被看到 。
所以 。快手没有明星导向 。不捧红人 。只做一只“隐形”的手 。
恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则 。导致快手上大部分大V开始落户抖音 。
在一些曾经的快手红人看来 。以前的快手和现在的抖音差别不大 。虽然没有这么潮 。但一点也不low 。包括快手上的“社会摇”也不是现在这样的 。
事实上 。快手的分发机制使得用户内容质量变得权重极高 。而用户本身粉丝数量的权重则相对较低 。快手官方认为：当流量与内容严格挂钩 。每个人都有机会成为网红 。也能促进平台活跃度和创造力 。
长期得不到推荐 。大V就开始慢慢离开快手 。后来就兴起了一批唱MC的 。以及觉得生吃***就能获得关注的视频 。内容环境在变化 。红人们开始寻找新的平台了 。
二、抖 音
如果说2017年的春节属于快手 。“老铁双击666”变成刷屏金句 。那么2018的春节可以说是属于抖音的：海草舞、C哩C哩、手势舞等 。让抖音在今年春节期间迎来新的数据高峰 。
2017年3月 。“抖音”这个名字第一次进入大众视野 。靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光 。随后几个月抖音联合鹿晗等明星进行推广 。获得了第一批种子用户 。
我们可以将明星的行为看做是单纯的商业行为 。抖音上更大的流量应该来自于红人 。
2017年年中 。吴佳煜还是北京某医院的口腔临床医生 。最初在朋友圈看到抖音 。觉得是一个很有意思的APP 。而当自己发完第一条抖音视频后 。被吴克群在微博上转发了！
此后花在抖音上的时间越来越多 。两个月之后粉丝达150多万 。于是她辞去了牙医的工作 。专心创作短视频 。
模特郭芯榕玩抖音四五个月了 。收获了48万粉丝 。她没有经纪公司 。全凭自己摸索 。慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播 。好的光源、角度和背景 。一个15秒的视频有时需要拍一个多小时 。反复拍十几二十遍 。
有一个视频获得了千万的播放量 。一天涨了10万粉丝 。一些护肤品牌找她在抖音投放广告 。同时 。她发现小有名气之后 。微博的粉丝也从2万涨到了7万 。
随着平台的红人越来越多 。抖音已经开始配备专门的小编管理 。头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作 。
在商业变现之外 。给到足够的曝光量 。也是红人看中这个平台的原因 。诞生于头条体系内的抖音拥有的第一件秘密武器就是“智能分发” 。
业内大部分人的感受是：相比其他平台 。抖音在采取强运营的措施 。并有流量池概念 。
这是一个层层叠加的机制 。如果视频够优秀 。平台就会自动给到10万播放量级 。100万播放量级 。依次上升的流量池 。每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的 。包括：点赞、关注、评论、转发等 。
从素人到红人 。然后再到演员或者明星 。流量是变现之外的另一关键工具 。
例如：费启鸣签约了导演猫的树的公司 。未来可能会拍一些影视作品 。
由此 。我们也越发能够看到这些从抖音发迹的红人们 。并不甘于混迹抖音 。他们身上往往具备成为偶像的：颜值、气质、撩粉技能 。同时更接地气、有亲和力 。他们能否激发出更大的发展潜力、商业价值 。有专业团队、强势资源的加持 。一切皆有可能 。
其实 。抖音也在改变 。逐渐弱化短视频中的音乐元素 。更加适用于大众创作 。吃鸡的账号也能在抖音上积累百万粉丝 。
抖音尝试过与MCN机构签独家协议 。只要粉丝在100万以上 。除了提供资源曝光的指环以外 。抖音保证每个月接3单以上广告 。并给保底费5000但在独家这个层面上 。5000元保底显然比较低 。
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