4、删
首先 。从头到尾读完你填充好的内容 。边读边删 。删掉那些与整个文案主题及提纲不相关的内容 。
然后 。删掉那些内容臃肿、重复啰嗦的部分 。写文案时一旦写嗨了 。大脑异常活跃 。就很容易啰里吧嗦写一大堆 。直接删 。大刀阔斧 。
注意一点 。在删的过程中原稿保留 。因为后面可能需要补进 。保不齐就删多了 。
5、改
删完之后 。就该好好编辑下文案、给内容润润色了 。
包括句子结构、标点语法、文字优化、修辞手法、段落衔接、案例丰富、使用文案技巧等等 。
在这一步我一般还不会去死磕文字 。因为这才完成一半 。后面会继续改 。
6、问
好了 。在编和改得差不多后 。我会来一波夺命提问 。自我审查 。就是自己给自己找茬 。自己怼自己 。这一步是一定要做的 。
提问反思是个好东西 。它会不断让你自我否定、发现问题、快速迭代 。比如你可以问自己：
01、核心主题有没有分散?
02、每一个板块写清楚了吗 。是否足够聚焦?
03、文章开头是否能吸引人继续阅读?
04、案例是否有说服力?故事是否打动人?
05、内容是否直击用户痛点?能明显感知到吗?
06、读者会被激起怎样的情绪?是我想要的吗?
…..
问题很多 。就不一条条列出了 。可以看看《文案必备自检清单》
做完这一步 。相信你对文章已经有了更深的思考 。那么继续 。
7、再次改
经过一波摧人的提问和思考后 。我会再次编辑文章、解决一些不足、补充一些缺失、优化一些冗长、删减一些不必要的内容 。
比如调整段落结构、更换重要案例、强化人格定位、优化文章开头结尾、补充关键信息点、增加一些分享刺激点、减少一些复杂知识、重新考量部分说法、加入更多对读者情绪的引导等等 。
8、再次问
等到内容再次编辑完后 。文章已经焕然一新 。但是还没完 。
通常 。我会再读几遍 。再来一次提问和思考 。一方面看看前面修改过后有没有更好 。另一方也看看有无其他新的问题 。
9、继续精
什么意思呢？其实也简单 。就是重复改稿 。不断重复步骤七和步骤八——反复看、反复提问、反复修改 。这里会有N步 。
理论上来说 。我相信 “下一版文案会更好” 。
不过实际操作中 。这个N需要结合企业需求、时间精力、重要性、紧迫性、自己心情等因素 。修改到自己满意 。或需求方满意就OK了 。
文章插图
你看 。我这个步骤中 。文案更多的也是来自不断打磨和自我枪毙 。
灵感可能会不在线 。状态可能会开小差 。再好的文案方法也可能失效 。而比其他人多出的那N个步骤可能就是所谓的 “捷径” 。
重点还是写写写写写写写…
03有人说 。我也想写写写 。多写多练 。且能花更多时间在一篇文案上 。
但一来在公司根本就没那么多文案需求；二来总是今天说要写明天就要 。自己也没什么话语权；三来在公司总有一大堆杂事 。不能聚精会神地写 。
确实 。这个我100%赞同 。在没有做到一定程度之前 。绝大多数文案人都是这样的处境 。任你有再多的想法 。再多的创意也是枉然 。你就得要承担起那些基础执行的工作 。熬过去 。否则根本无法立足 。到哪都一样 。
那怎么办呢？
其实你并不一定只写自己公司的文案 。首先 。当然是尽最大努力把自己公司的文案写完 。然后呢 。还有有一个方法：
你可以挑选几个各类文案输出质量稳定的品牌 。假想自己在为他们服务 。每次在一些重要时间节点（比如热点、新品发布、重大活动等等）去写这些品牌的文案 。并备注好你的文案策略和逻辑 。
然后再去和品牌官方发布的文案进行对比：他为什么那么写 。他的策略逻辑是什么 。和你有什么不同 。一定要去分析 。
这就是一个不断写写写的过程 。你在刻意练习 。你也在不断总结反思 。更在不断地积累 。
这个过程中 。你可以死磕 。你也可以写10稿 。20稿 。都是你自己做主 。没人干涉 。较劲了 。也就越写越好了 。
这会让你自己一直保持高效的创作状态 。
要写文案 。手不能生 。你去假想服务其他品牌 。这一点都不亏 。亏的是要挤压出更多时间 。提升都是自己的 。而且他们还能持续为你提供优质作品对标 。没什么不好 。
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