大哥给主播刷钱为了啥？
【真的有人花钱去打赏主播吗？】直播刷礼物的人是什么心态？用户为什么愿意在主播身上花钱？有些人可能想不通 。为什么会有人愿意给主播花钱?有钱任性还是？根本无法理解 。今天我试着来分析下这个问题 。
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在多数人眼里是这样想的：花钱买不到实物是最亏的！
去买点吃的穿的用的 。比买这些看不到的好多吧？ 你说玩游戏投钱起码还是自己的 。所以并不能理解有些人会为一个主播打赏付费这种行为 。好像特别亏 。这种感觉相信多数人都有 。但是在消费经济学里 。有一个慢慢火起来的词 。“消费体验” 。其中“旅游”是个例外 。它被包装成代表自由 。文艺的生活方式 。因此被广大消费者的认可 。旅游业是少有的抓住“体验”行业 。除此之外 。能让消费者产生直接付费意愿的“体验”行业很少很少 。其实看主播直播也是一种非常典型的“体验”消费 。颜值 。唱歌 。跳舞、脱口秀等等这些基本构成了一场直播 。短短的几小时 。是什么让人产生消费观念的呢？ 大方面来说那就是——主播提供了情绪价值 。细分来看①主播通过说学逗唱等方式让用户得到了娱乐消遣 。给用户带来愉悦的情绪 。使用户愿意为你的贡献做打赏 。同时打赏也可以对主播提出要求 。点歌 。选节目等等 。②与主播拉近关系 。让主播记得自己 。在生活中我们泡妞也会愿意请她吃饭 。为她花钱 。而在直播的世界一对多的情况下 。想要让主播注意到自己 。最有效的方法就是刷礼物 。开守护等等 。表达自己对主播的在乎和鼓励支持 。说到底还是情感驱使消费 。③消费打赏是一种帮助和支持心理 。用户其实都知道主播是以打赏礼物为重要收入 。所以只要他们喜欢你 。就会为你献上自己微薄之力 。这种帮助别人的行为,本身就会让我们更加快乐,产生积极的心理体验 。用一句话概括,就是让对方觉得自己在改变别人的生活中 。④聪明的主播会让用户看到帮助后的效果：例如用打赏后的钱买了个新麦克风 、做了个新发型 。让他们觉得自己的帮助确实扮演了重要角色,从而激活更多人的帮助心理 。就像咪蒙的文章中多次会写到,多亏了粉丝的帮助,让自己的公众号做广告转化率特别高(很多人为了咪蒙而专门下载广告主的APP) 。这让粉丝们感觉到自己的支持行为真正帮助到了咪蒙,从而不断增加对她的支持 。所以有时候你要把这些变化变现出来 。⑤让用户觉得打赏消费可以创造未来预期：人们都是希望看到自己支持喜欢的人越变越好 。如果让用户觉得他们的打赏会在长期不断提升主播的内容质量,他们也会增加打赏 。⑥互惠心理让用户易产生消费：优秀的主播会让观众知道 。主播是花费了大量的心思、精力和时间在直播上 。在陪伴他们上 。用户粉丝会有“获得这种巨大成本收益后产生的负债感” 。也会珍惜这种付出 。⑦刷礼物消费的行为可以给用户在这个空间带来自我形象的提升 。如各平台公开展示打赏贡献值最高的用户,让打赏行为能够互相排名和比较 。这种竞争机制让一些用户会感到有荣誉感和存在感 。⑧当然 。直播间中是采取虚拟货币 。这种方式也大大降低了用户对金钱成本的感知,就像我们刷卡消费不会像现金花钱那样心疼 。现在你知道为什么会有人为主播花费了吗吧！
试着以这些答案 。去做出相应的策略 。让用户为自己多多打赏吧 。
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