当然 。这只是其中很小的因素之一 。微信不是那么容易被取代的 。
说到「用户体验」 。必然会谈到「用户价值」 。
【为什么这么多APP就微信的开屏界面没有广告？】「用户体验」是产品的附加值 。「用户价值」是产品的核心竞争力 。一般来说 。产品的「用户价值」要大于「用户体验」 。一个产品没有「用户体验」可以生存 。而一个产品没有「用户价值」 。基本上是死路一条 。但是 。他们两者之间 。有存在相互影响的关系 。在相同的「用户价值」下 。「用户体验」是影响用户选择产品的重要因素 。而如果产品的「用户体验」做的再好 。没有提供「用户价值」 。最终用户会选择抛弃 。
举个经典的例子 。12306网站 。虽说它的「用户体验」很烂 。但12306提供的「用户价值」却无可替代 。而因为没有产生「用户价值」的产品 。最后死掉的就更多了 。
文章插图
04 从“品牌价值”来看
微信做到现在 。不再是一个简单的社交产品 。它更多的是一种品牌生态 。像「开屏广告」这类的广告机制 。一旦上线 。影响的是整个品牌生态 。覆盖范围太过于广泛 。很容易造成口碑崩盘 。虽然说「开屏广告」可以给微信团队带来可观的直接变现收益 。但相对于微信的整体品牌价值而已 。这点变现价值少的可怜 。
微信一直给人的感觉商业化并不明显 。即使越来越多的朋友圈广告 。公众号也成了广告营销重要战场 。但整体的品牌生态仍然是和谐的 。特别是朋友圈广告 。几乎是做到了无缝插入朋友圈 。成为朋友圈内容的一种表达形式 。从日常的朋友圈广告点赞和评论来看 。用户并不反感这种形式 。反而很愿意参与这种互动 。
微信商业变现的方式有很多 。虽然可能有时候不能直观感受到 。互联网的盈利模式无外乎用海量的用户进行广告 。电商 。游戏 。增值服务等方面的变现 。微信几乎都有涉及这些方式来变现 。当然 。除了这些 。微信的最大价值就是对于腾讯公司的市值影响 。据国外某评估机构显示 。微信给腾讯的市值带来近乎一半 。所以 。对于拥有10亿级别用户的微信 。所展现出来的「品牌价值」而言 。相比之下 。「开屏广告」这种不讨好“微薄”营收简直可以忽略不计 。
朋友圈广告也好 。广点通广告也好 。公众号广告也好 。再或者如今的小程序广告场景 。比起破坏整个微信品牌生态的「开屏广告」 。以上广告才是和微信品牌生态共生的现金牛 。而且微信目前的重点也并非在盈利上 。而是在它的用户群体和生态建设上 。现阶段最关注的是它的「品牌价值」 。广告变现只是企业发展道路上的妥协结果 。
如何维系好这10亿用户 。并持续地为这些用户创造价值 。并实现稳定的增长 。才是微信团队需要考虑的事情 。
05 结语
微信在商业广告变现的道路上一直都很克制 。特别是像「开屏广告」这种简单粗暴的广告方式更是敬而远之 。如果为了盈利而增加「开屏广告」 。看似是短期赚了 。长期来看实际上是拣了芝麻丢了西瓜 。得不偿失 。
其他观点：
1.怕被骂死 。你想来个消息打开微信还要看几秒广告么？反而做了广告对广告商宣传起负作用 。很多时候都有紧急情况 。即时通信软件基本都没有
2.微信基本常驻后台 。基本打开就进界面 。除非人为手动杀了进程 。或长时间不开 。曝光度也打个折扣 。想想自己一天能看到几次地球 。
3.朋友圈广告就足够了 。刷朋友圈都是休闲状态
其他观点：
启动页广告是一把双刃刀 。启动页广告可以带来巨大的广告收益 。但同时也会影响用户的使用体验 。微信作为一个常驻内存的APP 。每天都会被用户频繁地使用 。启动页的广告会导致用户产生厌烦 。
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