为什么这么多APP就微信的开屏界面没有广告？ _经验知识

微信在商业广告变现的道路上一直很克制。而开屏广告对用户体验伤害极大。对微信来说。开屏广告与其自身发展理念不一致。

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01 前言
玩了这么久的微信。不知道大家有没有思考过一个问题。微信商业化也有好几年了。变现的方式越来越多。朋友圈的广告也推的越来越频繁。但是为什么一直没有做「开屏广告」呢？
移动互联网已经教育用户七八年了。App的「开屏广告」很常见。也可以说是互联网企业最有效的变现手段之一。像百度、微博、今日头条、抖音、网易云音乐等几大超级APP 。都有做「开屏广告」。给背后企业带来的价值是毋容置疑的。但微信从上线那天开始。开屏页都是一个孤独的小人站在某星球。遥望「蓝色弹珠」。至今未变过。

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要知道。截止目前。微信日活用户超10亿。每日打开微信的频次高达几十亿次。如果做开屏广告。那是多大的商业变现价值？
说到这个话题。可能大家第一反应就是会牺牲「用户体验」。当然。这个原因可以说是产品人的共识。那么。除了这个原因。还有没有其他的原因呢？
下面谈谈我对微信不做「开屏广告」的思考和猜想。

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02 简单聊聊“开屏广告”
先简单聊聊什么是「开屏广告」。「开屏广告」有什么样的特点。
什么是「开屏广告」？
开屏广告是App在启动时。所展示的一种全屏化广告形式。一般保持在5秒以内。可以手动跳过。
「开屏广告」的来源是因为App发展前期。市场上4G网络还未兴起。甚至部分地区仍存在2G的网络。网络慢以及部分App需要预加载数据。使得启动时需要一定的加载时间。而如果直接展示空白加载页。无疑会影响用户体验。于是市场上的一些App 。设计了一系列在启动页的加载图片或动画作为缓冲过渡。
后来随着移动互联网广告商业模式的发展。企业和广告主盯上了这块流量高地。渐渐地沦为了广告品牌曝光的首投之地。直到现在。「开屏广告」已成为国内大部分App一种常见的变现、导流方式。
「开屏广告」有哪些特点？
流量大：每次启动App都会进入（一般不结束App进程。不会进入）；
位置好：进入App的首个页面。用户必经路径。位置好。更容易曝光；
全屏显示：几乎是App唯一全屏展示广告而不那么突兀的方式。进入App后。很难有全屏展示广告的机会。
够吸睛：App启动时。是用户注意力最集中、最专注的时候。而且又是全屏展示。不会分散用户注意力。用户大部分目光都会不由自主的被吸引过去。
强制性：对使用人群可实现强制曝光；
触达强：易被点击（包含误操作点击）。直接可触达到品牌详情页面；我认为。开屏广告的出现。其实很大程度上是企业权衡用户体验、用户价值、产品/品牌价值的取舍体现之一。

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03 从“用户体验”与“用户价值”来看
前文提到。微信不做「开屏广告」的原因。可能大家的第一反应就是会牺牲用户体验。这个原因基本上是最为普遍的。也差不多是业内共识。关于这点。张小龙在2019年公开课上的演讲中也有提到：
假如说我们自己知道什么是好的。什么是不好的。我们当然就不会把这些很烂的东西放到这个产品上。那对微信来说会有这样的底线。就是做一个好的工具。而且可以陪伴你很多年。对于用户来说这个工具应该是像他的老朋友一样。我们并不愿意破坏这个老朋友跟你之间的关系。就相当于你跟最好的朋友见面。在他脸上贴一次广告。你要先撕下来才能跟他说话。因此微信一直没有开屏广告。
张小龙对做产品是有洁癖的。也是有原则的。就像他说的把用户想象成了一个朋友。然后你跟你最好的朋友见面。他脸上每次贴一个广告。你先撕下来才跟他说话。就是那样的一种感觉。

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遵循一种好的设计原则。是微信这么多年来一直坚持的事。他不会去做很多影响设计美感的事情。
在产品同质化严重的红海市场。能提供给用户的价值都差不多。特别像微信这种熟人社交。虎视眈眈的企业不止一家。市场上几乎每年都会涌入新的社交产品。都想在这一领域分一杯羹。如果微信做「开屏广告」这种牺牲「用户体验」的商业变现。估计会被无数人喷的体无完肤。必然会导致用户口碑的下降。一旦这种影响口碑下降的事情日益累计。当有更好的新替代品出现。用户很可能就会慢慢流失。