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终于 。聚美优品完成了私有化 。正式退市了 。
还差30天 。只是聚美优品上市六年的生日 。但这种曾经被称为“华夏美妆电商第一股”的聚美优品 。从风光上市到私有化退市 。也仅仅用了六年的时间 。
2012年 。一句“我是陈欧 。我为自己代言”的广告词火遍大江南北 。广告中年轻的陈欧一记重拳打破眼眸前面象征着障碍的那层玻璃 。伴随着毅然决然的眼神 。坚定说出“你否定我的现在 。我决定我的未来 。”
几年后 。决定自己未来的陈欧 。迎接的却是聚美优品的黯然退场 。
私有化幻想成真2021年2月25日 。聚美优品宣布 。已经与超级投资环球控股有限集团（母集团）和聚美投资控股有限集团（买家）达成最终的私有化协议 。根据协议 。预计以每股2.0美元或每股ADS20.0美元现金收购已发行的普通A类股和美利坚存托股份 。
协议达成当日 。聚美优品逆势大涨超过26% 。此后买方团通过要约收购方法收购了超过63.7%的普通A类股 。截止4月9号 。聚美优品买方团已经持有上市集团约96%的股票权 。简单合并正式启动 。
4月15号 。聚美优品宣布完成私有化 。变成买方团坐拥的私人控股集团 。正式从纽交所退市 。也让曾经红极一时的明星企业 。最终沦为了“过气网络红人” 。
其实早在2016年2月 。聚美优品就因为“估值过低”发出过私有化要约 。售价为每ADS7美元 。但是不足发行价三分之一的售价 。超级难让聚美优品的中小股东满意 。也让聚美优品在资本市场上的商誉降到了冰点 。“为自己代言”的陈欧也被业界称为“陈七块” 。
大自然 。上一次的私有化最终以失败告终 。但是时隔四年 。陈欧从“陈七块”变成了“陈二块” 。聚美优品的私有化却出乎意料取得了成功 。
这背后的原因其实很简单 。一方面近期世界资本市场持续动荡 。市场的避险心情高涨 。而此时此刻聚美优品的私有化为市场提供了少一些确认性因素 。满足了部分股东刻意避险的要求 。
而另一方面 。市值持续走低的聚美优品 。业绩也不尽如人意 。导致聚美优品的股票流动性较低 。投资机构也相继推出 。融资实力基础丢失 。这对股东而言 。并没有所有益处 。
这种困境之下 。聚美优品并没有什么价值能够吸引股东继续持有 。也让聚美优品的私有化变得意外轻松 。
聚美优品步步走下神坛聚美优品业绩的颓势 。早已显现 。
2014年5月 。成立仅五年的聚美优品赴美上市 。陈欧变成了“纽交所史上最年轻CEO” 。身价到达13.87亿美元 。一样聚美优品的股价在巅峰时触及37.99美元 。市值高达55亿美元 。也变成当时除了天猫、京东商城之外最被看好的平台 。
但是在巅峰之后 。很快就走在了下坡路上 。
同年7月 。一家供货商被曝通过伪造品牌官网正版授权书和报关单等材料 。在各大平台兜售假货 。这些平台包括京东商城、亚马逊华夏等大众电商 。而聚美优品作为之中一员 。也承受了巨大的波及 。
接踵而至的“打假风波”中 。陈欧忍痛断臂求生 。砍掉了全部第三方平台的化妆品业务 。只做对供应生产链把控更深的自己经营模式 。即便陈欧一再澄清和保证 。但假货标签却超级难撕去 。导致了客户和营业额的断崖式下跌 。
与此同一时间 。各大巨头的挤压与新宗门的快速崛起 。也让聚美优品的生活变得困难 。电商巨头天猫京东商城、新兴宗门唯品会等电商的无情挤压 。让聚美优品这种垂直电商的生活空间越来越窄 。夹缝求生 。
根据艾媒资料展现 。在2019年华夏花钱者购物挑选化妆品路子分布中 。近五成花钱者更加偏向于在综合电商在线网络购物平台购物挑选 。其次是化妆品专业出售店、百货商场专柜 。对比之下 。仅有9.9%的花钱者会在化妆品垂直电商在线网络购物平台购物挑选 。
其实早在2017年 。聚美优品在华夏的客户渗透率就仅为1.70% 。而淘宝、京东商城等综合电商的客户渗透率则分别达到53.3%、20.60% 。根据易观发布的《2019年第三季度华夏网络零售B2C市场》中资料可知 。2019年三季度聚美优品的市场份额从巅峰时期的22.1%下跌至仅剩0.1% 。而天猫、京东商城分别占据63.1%和25.7% 。
巨头电商在线网络购物平台已经覆盖了花钱者的要求 。如果垂直电商没有足够的差异化 。超难在激烈的竞争中存活下来 。聚美优品只是一个典型案例 。没有李佳琦这样的头部KOL带货引流 。没有拼多多“百亿补给贴钱”的豪气 。也没有小红书一样超级的社区内容 。聚美优品难免被淘汰 。
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