这些各种原因让曾经红极一时的明星企业聚美优品 。最终跌落神坛 。暗淡退场 。
难破的生死迷局【聚美优品公司现状 败光370亿后聚美优品踏上新的不归路】博弈之中 。聚美优品的每一次落子 。貌似都是错子 。
聚美优品赶上了电商和团购的热潮 。从创立之初就手拿金钥匙 。但聚美优品却打烂了这一手好牌 。在主营业务垂直电商的持续低迷之中 。陈欧像是“病急乱投医”往往一般尝试着再多的可能性 。
不仅是美妆垂直电商 。陈欧还投资了跨境电商、母婴社区孩子树 。试水了时尚影视剧 。推出空气净化器以及“趣头条版”抖音刷宝 。在共享经济大火的时期还收购了共享充电宝品牌街电 。不难看出 。聚美优品的多方冒险可谓是四周开花 。但都被投资圈视为不务正业 。
聚美优品在关注这些毫无关联业务的同一时间 。不可避免地将原一些垂直电商业务逐渐边缘化 。这便导致了一种讽刺的结果 。提起“我为自己代言”这句话 。花钱者会有印象 。但聚美优品这种名字却在逐渐淡出大众视野 。甚至泯灭 。
不得不承认 。聚美对街电的收购 。变成其众多错子中惟一的亮点 。在“共享+”的热潮席卷创投圈的时候 。共享充电宝变成风口 。在行业内发疯的融资和洗牌之后 。街电出乎意料变成头部用户 。占据不小的市场份额 。并对外宣称已经盈利 。
根据Trustdate报告 。2019年共享充电宝市场总体实现了稳步增长 。之中街电占据了28.6%的市场份额 。全年客户规模达到1.5亿人次 。逐步渗透商场、餐厅、机场以及空闲娱乐等大众花钱场景 。之中商城渗透率为61% 。餐厅为55% 。机场为54% 。
貌似街电变成了聚美优品新的未来 。但实际却并非那样美妙 。
一方面 。在2019年6月份之后 。共享经济回暖 。资本的密集入场让头部用户街电也倍感压力 。美团宣布重启共享充电宝业务 。小怪物也完成5亿元C轮融资 。这些宗门的加入 。势必会对共享充电宝市场进行抢占 。让街电的前路充满未知 。
另一方面 。伴随着疫情的波及 。倚重线下场景的共享充电宝被“打入冷宫” 。没有收入、现金流枯竭都是共享充电宝企业在疫情之中不得不思考的生死存亡问题 。街电也不例外 。就算在疫情结束之后 。高昂的入场费用、单一的盈利模式、较低的竞争壁垒都让街电命悬一线 。
从多方的冒险不难看出 。陈欧想要再造一次2012年的流量神话 。但却急于求成 。没有踏实做好一项业务 。甚至丢弃了主业 。古典主业的持续低迷 。新业务进步的扑朔迷离 。都让聚美优品陷入了一个超级难破除的死局 。
多元化并不是坏事 。但是没有重心的多元化 。毫无关联的浅尝辄止 。这些并不可取 。
十年的聚美之路 。见证了一个明星企业从成立到巅峰再到没落的历程 。但塞翁失马焉知非福 。聚美优品的私有化并非只是暗淡一片 。也许还有会新的生机 。
随着私有化的完成 。集团将会坐拥更加灵巧的谋划布局和产业转型 。未来能否成功 。就要看陈欧能否实现那句“我决定我的未来” 。
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