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索尼是哪个国家的品牌,索尼会是日本制造的一个烂苹果吗( 二 )

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在边缘市场推动产品的工艺打磨 。是技术走向成熟的一个常见道路 。在找到量大面广的消费类产品之前 。先找到企业用户 。会获得宝贵的喘息机会 。企业率先使用录音机 。让索尼的录音机业务存活了下来 。
而后 。晶体管时代来临了 。拥有晶体管技术的美国西部电气公司 。并不知道它能够来做什么消费级产品 。索尼虽然感觉到了它巨大的潜力 。如获至宝地获得了专利授权 。但也无法立即制造出有用的产品 。
这个时候 。创始人盛田的市场直觉开始发挥作用 。日本人一直是精致、小巧物件的喜爱者 。折叠、卷轴是一种生活习惯 。盛田敏锐地捕捉到了日本人的天性 。在1953年 。确立了“便携”方针 。制造容易携带收纳于口袋之中的收音机 。
就在这一刻 。索尼确立了便携式的基因 。它的技术 。都是围绕这种基因而来 。换言之 。它的根技术就在于便携、小巧 。两年后 。这样的基因长出了丰硕的果实 。就在这一年 。SONY的名字被正式确认 。而第一个佩戴这个品牌的就是全球最小的收音机 。这个小型晶体管收音机 。所向披靡 。打败了最早的美国德州仪器的晶体管收音机 。
后来索尼的成长故事都是这个基因在发扬光大 。便携收音机之后 。先是小型固态晶体管电视机 。然后到了1979年全球风靡的Walkman随身听 。紧接着就是Watchman随身平面小电视 。再到后来的Discman CD随身听 。索尼研制了手持摄像机和小型收录机 。还开发了第一盘便携式3.5英寸的电脑软盘 。
索尼推出的家用录像机 。也是从原有的面向电视台的庞大录像设备 。通过小型化而来 。著名的BetaMax录像带制式就是这种小型化思想的产物 。它在跟日本JVC的VHS格式经过了惊心动魄的技术路线战争之后 。败下阵来 。尽管技术路线失败（例如只能储存1小时 。而对手可以储存2个小时以上；对方走的是联盟生态路线等等） 。但它还是极大地启发了人们对小型录像机市场的想象 。
同样在争夺美国电视市场的时候 。美国都在走大型化路线 。当时显像管后部都是三支独立的电子枪 。而索尼则致力于将三枪合一 。从而追求小型和高效 。这就是后来广为传世的“特丽珑”显像管 。这种独有的彩电成像系统 。成就了索尼电视的“便于搬动”和“画面亮度高” 。从而确立了它后来在电视领域的长期霸主地位 。而小型化技术 。一直是索尼根深蒂固的基因能力所在 。
70后和80后的人是最容易感受到索尼创造的体验与激动 。那时候 。索尼简直是神一样的存在 。1995年Walkman和随后的DisckMan都是时代级的产品偶像 。在电子消费品领域 。索尼制造了无数的产品神话 。它的衍生品也都成为传奇 。Walkman的轻小型耳机 。在1986年创下了5000万副的销售业绩 。这是索尼“小型化”这一圆心技术成果群的综合性胜利 。
丰富多彩的产品 。到处都能找到相同的基因 。这是一个企业多元化经营的内在技术逻辑 。有了圆心技术 。应用技术就可以找到许多落地应用 。就像是一个时针转满了整个表盘 。从12点、到6点、再到11点 。在圆心技术的支配下 。应用场景可以沿着圆周面 。占满所有的扇区 。索尼已经占满了整个钟表盘 。
基因的摧毁
【索尼是哪个国家的品牌,索尼会是日本制造的一个烂苹果吗】然而 。不和谐的杂音开始出现 。索尼指针的终结者 。来自另外一个完全不同的行当 。不是录音机 。不是录像机 。也不是电视机 。
2001 年 10 月 。在苹果总部大礼堂 。乔布斯拿着扑克盒大小的 iPod 。正式宣告打开新一代数字音乐世界的大门 。“把 1000 首歌装进你的口袋！” 。这听起来 。让最多储存几十首歌的CD机一下子从壮年变成了一个幼儿园小孩子 。这是一种全新格式的音乐 。德国弗劳恩霍夫研究的MP3格式被乔布斯重新发扬光大 。这种卡片大小的超薄超大容量机 。没有引起索尼的注意 。

索尼是哪个国家的品牌,索尼会是日本制造的一个烂苹果吗

文章插图
图4 索尼Walkman的变迁
它在前一年推出的网络版Walkman 。让索尼自信满满地认为已经迎合了当时互联网的崛起 。然而索尼没有意识到 。它赖以生存的便携性根基正在遭到一次从头顶飞来的钻地弹的轰炸 。等待醒悟过来时 。索尼也在2004年推出旗舰版MP3格式的产品 。便携性不过是一个小小的门槛而已 。而在大众音乐领域 。流媒体才是王者 。
Walkman这一明星产品的瓦解 。看上去不过是索尼的一个产品倒在了旧时代的怀抱 。然而它却松动了索尼的轴心技术 。从而摇晃了索尼霸主帝国的根基 。这是一个深刻的隐喻 。随后在2G和3G时代称雄的索尼手机 。在4G和智能机时代 。同样呈现了颓势 。而在5G时代 。则基本不见踪影 。尽管中间不时有索尼大法（索尼粉对索尼的赞誉之词）引起消费者欢呼 。但这都是一种旧日盛况的周期性反复 。不到二十年 。索尼几乎完整地交出了电视、手机、耳机等电子消费品领域的昔日统治地位 。而数码相机的整个行业都在萎缩 。

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