手游贪玩蓝月好玩吗贪玩蓝月手游几个版本( 二 ) _经验知识

其实这都不是《热血合击》才开始有的打法。贪玩游戏品牌副总监曾平接受媒体采访时曾表示。从《原始传奇》开始。就要尝试线下推广和品牌推广。“线下渠道主要追求品牌效应” 。而一系列动作的目的就是为了破圈。
破圈的目的。即拉新用户。
总体来看。贪玩游戏从页游时期到现在。营销方式有所更新。但整体逻辑相似。本质还是利用大范围铺量去挖掘新用户。配以贴合的土味短视频。来引起玩家注意。刺激下载量。也就说。还是靠营销和买量。
“贪玩营销”没那么好用了？那么。效果怎么样？
根据DataEye研究院数据。在7月2日官宣刘亦菲代言《热血合击》之后。当天投放素材量成倍增长。也是在这一天。《热血合击》App Store预估下载量成十倍暴涨。也就是说。明星效应还在奏效。但从后续趋势来看。下跌也很明显。曾平接受媒体采访时就曾透露。明星相关素材的生命周期已大不如前。
对于游戏来说。更重要的是留存和流水。
据七麦数据显示。随着铺量。刚开始《热血合击》在iOS免费榜上的名次靠前。后续大幅下降。官宣刘亦菲代言后。有小幅上升。但整体下降趋势明显。截至7月22日。不到三个月时间里。《热血合击》在安卓和iOS端的下载总量为718万。

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《热血合击》近三个月收入估算来源 / 七麦数据
而在流水方面。根据七麦数据。截至7月22日。iOS端下载量98万。收入预估2337万。iOS端用户占比为13.5% 。也就是说换算下来三个月流水大概率破亿。不过收入预估呈大幅下降趋势。

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《原始传奇》《热血合击》收入预估对比来源 / 七麦数据
再来横向对比。《原始传奇》去年7月登陆安卓端。11月重登iOS平台。在品牌营销上。同样借鉴“明星刷屏”代言的路径。这一年陆续官宣了古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹四位明星代言人。新上线三个月时间里。iOS端下载量为78万。数量比《热血合击》少。但收入预估为5403万。是《热血合击》前三个月收益的两倍多。
《蓝月传奇2》于2021年1月12日正式公测。到现在已超半年。根据七麦数据。截止到7月21号。iOS端下载量52.6万。收入预估2488万。相比之下。《蓝月传奇》在页游时代创下了5年39亿流水的成绩。平均每年流水高达7.8亿。但进入到手游阶段。即便加上安卓端的数量和消费。不论是《热血合击》《原始传奇》。还是《蓝月传奇2》。变现能力有一定差距。
一位游戏行业观察者告诉深燃。《热血合击》交出的成绩算合格。但的确没那么出众。有意思的是。《热血合击》同时间段的下载量是最多的。但变现数据是最低的。一定程度上。破圈吸引的新用户。还没有在这里消费的习惯。“吸量可能不错。但用户能不能留存下来主要还是看游戏本身” 。一位游戏行业投资者表示。
贪玩游戏手游这条路不好走。张大伟解释。用户从引入期到成长期以及最高峰成熟期后。能够挖掘的用户量也是逐渐缩小。本质上传奇虽有版本上的更新。并没有明显的玩法更新再次吸引用户回归。
另一方面。易观分析互娱分析师马阿鑫告诉深燃。因为产品的特点。结合受众群体的用户属性。买量仍旧是传奇游戏推广的好办法。“传奇买量为主的打法是不会在短期内改变的” 。
但眼下。不仅买量（依赖市场推广获取用户）的成本在上涨。也没那么好用了。
2020年。天神娱乐副总经理贺晗就曾表示。“今年国内流量市场规模接近8000亿。其中游戏产业的流量采买占到15% 。互联网流量成本十年上升了近10倍。”
在页游时代。开发成本低。各大公司都多通过买量获取用户。再通过游戏将流量进行变现。内容质量参差不齐。敢于砸钱营销的公司具有优势。但手游时代不同。这是各大互联网巨头看重的赛道。不止一位从业者曾告诉深燃。拿到大厂投资的很多小公司。也都不差钱。即便是买量。吸引用户的还是游戏内容本身。“通过合服（合并服务器）、买量宣传已经很难保持高用户粘性了” 。马阿鑫表示。
这是传奇游戏最核心的打法。但《热血合击》《原始传奇》已经不占优势了。
会是“时代的眼泪”吗？贪玩游戏的拓展之路不好走。
一个可以参考的数据是。在MobTech发布的《2021年网生代线上社交行为洞察报告》中。将95后、00后群体定义为“网生代” 。指出网络游戏在“网生代”的线上娱乐比例中以78.9%的比例排名首位。当游戏用户里“网生代”越来越多时。贪玩的用户年龄还集中在对传奇游戏有情怀的中青年。