其实星巴克在美国是一个再普通不过的品牌了 。人人消费得起 。如同我们国家的茶馆 。不管是穷人还是富人都能找到属于自己的空间 。在茶馆里 。人们可以聊天、想事情、坐着发呆或者玩手机等 。而星巴克来到中国时 。瞅准了中国人爱面子、虚荣心等特点 。将它包装成一个高大上的品牌 。定位于小资、白领、时尚人群 。加上这一品牌本身确有一定的知名度 。很快在中国流行开来 。“外国的月亮比较圆” 。不少国人仍然是这种心理 。当然你消费得起倒也没什么 。可是有的人没多少钱也要到星巴克消费 。认为是沾了时尚的光 。洋气了 。因此它在三、四线城市显得更火 。我在想要是有一天我们国家变得非常强大了 。那些老外还想沾咱们的光呢！
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完全是崇洋媚外导致的 。星巴克就是一个品牌 。我不认为星巴克的咖啡品质就比其他的品牌高 。我不喜欢喝咖啡 。去几次星巴克也是被朋友拉着一起去的 。我更喜欢中国的茶 。无论是红茶还是绿茶慢慢细品都让人回味无穷 。
【为什么星巴克在中国卖的这么贵？三四线城市更是大火？】很多年轻人都把“经历过一些洋品牌”当做生活的经历 。是一种炫耀的资本 。其实大可不必 。国人习惯的茶叶的味道 。对于咖啡不见得非常感冒 。习惯了馅饼的味道 。对于汉堡披萨不见得热衷 。但是很多人都想要尝试 。试一下国外的洋品牌 。无论是真的喜欢还是为了能够和别人说起来不至于一无所知 。如果真的喜欢也就罢了 。但是很多的国人只是出于一种迎合的心里 。认为这样可以和国际接轨 。可以在别人面前有高谈阔论的资本 。其实大可深挖下中国的传统 。无论是餐饮中名扬海内外的八大菜系还是沉淀了几千年的茶文化 。哪一个都足可以让一些崇洋媚外的人学上个几十年甚至是一生 。
我们就是中国人 。我们又自己的坚守 。我们有自己的内涵 。我们有自己传承了几千年的奢侈品 。不必须崇洋媚外 。有内涵的人永远不会盲从 。只有那些看似新潮的盲从者才会盲目的崇洋媚外 。我们需要传承 。我们更需要的是头脑清醒的热爱祖国 。热爱传统文化的真正的中国人！
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近年来 。星巴克咖啡作为一个国际品牌 。进入了我国 。吸引了广大消费者 。持续火爆大江南北 。引起了社会的广泛关注 。口味普通、价格又贵的星巴克为什么能火 。确实令人深思！一个美国普通品牌 。打入一个新的市场 。按说应该很难才对 。怎么就能在短期内取得成功 。确实有很多过人之处 。
一、品牌效应 。大家知道 。喝咖啡本身不是中国人的习惯 。是引进国外的一种生活习俗 。那么 。很自然在国人的心中 。就有国外的咖啡才是最正宗的心里 。有这种好奇心 。有这种渴望体验的想法 。美国的星巴克咖啡正好满足了国人的好奇 。自然也就不缺顾客了 。先天的优势就是他们成功的法宝 。在这个消费群体中 。价格稍贵些 。本不是什么硬伤 。有时反而让消费者有种贵就是好的错觉 。每杯20元左右的价格自然就被人们所接受 。
二、业务宣传 。人们没有注意到 。星巴克咖啡的宣传力度是非常大的 。从前期进入的时候 。各大电视台、新闻媒体就有报道和宣传 。媒体赞助和艺人的推广始终没有停止 。在这方面 。星巴克是下足了功夫 。当然也收到了应有的效果 。
三、环境优越 。由于星巴克作为一个连锁型的品牌 。有着统一的户内外标示 。可以看到 。星巴克咖啡的室内外装修还是很不错的 。就像一个颜值高的女生本身就能带来更多目光一样 。高大上的环境带来更多的顾客 。也在情理之中 。
四、优质服务 。走进星巴克 。明显感觉到服务质量和水平高出我们国内普通咖啡店一筹 。无论从顾客的进门接待 。还是入座、点单 。最后的买单走人 。显得更加规范和自然 。让人感觉非常舒心 。
总之 。星巴克的成功给我们带来了很多值得学习和借鉴的经验 。只要我们国内的咖啡店能充分发挥自身优势 。取长补短 。就一定能改变目前这种状况 。
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