做短视频 。运营当然很重要 。但在开头得提醒大家 。内容和运营 。是1和0的关系 。
运营技巧是锦上添花 。可以帮助内容把数据效果做得更好 。但前提是得有好内容 。
而运营需要注意什么呢?主要包括四个方面内容:发布技巧、粉丝维护、数据复盘、广告变现 。
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限于篇幅 。这里就不一一展开说了 。
主要聊聊大家都比较头疼的流量问题 。
短视频平台 。绝对普遍追求【爆款】且【优质】的内容 。
一条爆款视频 。会给账号带来两大好处:①巨大的流量;②大量的涨粉 。
比如我们在去年1月份解说了一部英国喜剧片《魔法老师》 。第二天播放量就超过2000万 。单这条视频我们就涨了十多万的粉 。
但摆在很多创作者面前的 。却是:辛辛苦苦做出来的视频 。数据很糟糕 。
有没有提升的办法?有 。这得关注短视频平台的算法 。
在算法中 。以下数据非常重要:完播率、复播率、点赞、评论、转发、关注 。
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而在这六个数据中 。完播率是最重要的 。
我们说过 。看短视频的用户很冷漠 。基本只要5秒 。他就能判断这条内容 。自己是不是感兴趣 。没兴趣就划走了 。
所以 。算法对优质内容的判断 。就是用户的停留 。
想要完播率高 。开头就要一句话喊住陌生人、不断地抛钩子、造悬念 。吸引用户往下看 。当然 。这些都是内容层面的方法论了 。如需了解 。可订阅专栏:9000万IP毒舌电影 。内容心法大公开 。
此外 。在运营层面能做什么呢?有几个放大曝光的小方法 。
1、什么时候发布流量最多?
理论上 。肯定是选择用户最活跃的时间 。比如几个常见的流量高峰时段:早上8点到10点 。中午12点到1点 。下午5点到7点 。晚上9点到12点 。
但具体到实操 。这四个黄金时段 。不一定对每个人奏效 。
挑什么时间发作品 。本质上是在考虑另一个问题:
你究竟想要给什么主要用户看?
你想吸引哪些人?
他们的作息习惯是怎么样的?
他们有什么浏览的习惯和节奏?
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那从人的角度出发 。这四个时间段也就对应四种行为 。
早上8-10点 。大部分人在赶路和吃早饭;中午12-1点 。吃饭、午休的时间;下午5-7点 。下班、晚饭时间;晚上9到12点 。睡前时间 。
接下来 。就要具体到你的目标用户的作息时间了 。
拿毒舌电影举例吧 。在想象中 。我们的用户是对电影感兴趣的影迷 。
最开始 。我们考虑过一个电影解说视频十几分钟 。中午茶余饭后好像挺合适的 。
后来发现也不对 。
看电影是件很私人的事 。大家不太习惯在办公室开着手机来看电影解说 。不希望被别人打扰
看完电影解说 。想要翻出来看全片 。午休的时间显然不够 。
最后 。我们选了晚上10点到11点之间发布 。
这个时间 。是大部分成年人最自我 。最放松的时间 。
上班族基本结束了一天的工作 。有家庭的人 。也辅导完孩子的作业 。
确定了时间段 。具体是10点整、10点半、还是11点发 。我们也做了不同的尝试
不同的周期也会有一些差异化 。像节假日、周末、工作日都会有一些不同 。
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同理 。情感类的内容也适合晚上发 。因为临睡前 。正是大家最感性的时候 。
有些类目会比较特殊 。比如健康养生、医学科普的内容 。
这部分内容的受众大部分是中老年人 。他们的活跃时间特别早 。甚至早到早上五六点 。这时的年轻人包括小孩都还没起床 。中老年人在这段时间就会刷刷抖音 。
所以结合用户的习惯去定发布时间就会比较合适 。
2、参加官方活动有流量扶持吗?
当然有 。但活动的流量其实很有限 。不要太依赖于流量扶持 。同时 。官方不会给个别账号流量扶持特权 。
所以 。大家参与官方内容扶持活动的时候 。别只盯着“扶持” 。更应该注意的是官方扶持的“内容”类型 。去琢磨为什么平台要扶持这个方向的内容 。
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就拿影视类来说吧 。
最早 。影视类短视频大部分都是混剪类的 。这样制作起来短平快 。给用户也节省了时间 。只要几分钟 。就能看到一部剧最精华的部分;但这类内容创作门槛低 。没有质感 。对于用户来说 。只是一时爽 。奶头乐 。并未提供更多增量信息 。
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