快手直播怎么运营,新玩法等你来发现 _经验知识

快手正在将贴在自己身上的标签一张一张撕下来。从连麦PK甩粉。到线上演唱会、喜剧节目、云蹦迪；从引入明星、引入品牌。弱化“下沉” 。到做百大主播。变化背后是快手对生态的不断探索。究竟什么样的直播内容更适合社区的老铁们。快手直播也需要运营。各种技巧学起来。新玩法带来新鲜感。打造各种品牌。认准自身定位。不同于其他平台用流量去捧主播。快手直播主动放大主播的内容价值。通过快手特有的私域流量让用户慢慢喜欢主播。打通直播与短视频产品之间的壁垒。将成为快手直播贯穿整年的主题和变化。那么接下来就跟着小编一起来看看快手直播怎么运营。
快手直播怎么运营,新玩法等你来发现
【快手直播怎么运营,新玩法等你来发现】从公域到私域。快手直播扶持新主播。
德惠他宝哥、小亮在越南、潇潇国内游、杜文龙、大师姐、郭柳玲、车轱辘、修合足推、刘磊电焊工……
即便对于资深的快手用户来着。这些账号有些也有些陌生。但他们都入选了2021年快手百大主播。领域涉及国内旅游、农民歌手、修脚师、游戏、电焊工、军事解说等几十个领域。
你会发现。在百大名单中。没有辛巴、散打等大主播的身影。甚至没有手工耿这样的快手老牌主播。清一色新主播。快手的意图很明显。推新主播。让整个直播生态流入新鲜血液。
有人说。快手直播的百大主播与B站的百大UP一样。但事实上。与B站追求的高度专业性相比。快手的百大更追求领域上的广泛性。“我们更像是快手版的‘星光大道’”赵天一表示。
换句话说。快手直播的百大有两个特点。一是主播来源于基层。都是普通人；二是通过百大的舞台。把挖掘出来的新主播推出去。百大主播的标识。不仅仅是表彰作用。更是是主播被更多人看见的身份认可。

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百大主播是快手直播过去一年多的总结和成绩。但当初决定推新主播。决策时间很长。
从2020年疫情时期。快手直播就开始做各种内容运营了。早期的直播内容主要以单个活动为主。比如。快手直播做了多场云蹦迪、云演唱会。
每次直播活动都能引来大量线上围观。但问题是。活动结束后。用户的留存和粘性并不如人意。随后。快手直播官方开始探索。平台究竟需要什么样的内容生态。毕竟。快手直播生态太复杂了。以至于之前任何常规内容直播方式都无法直接照搬过来。
“后来慢慢发现。我们应该跳开活动。做生态上的事情。因此。我们把落脚点放到了主播身上。因为对于平台而言。主播就是它的内容。我们花了很长时间去了解站内每个品类的主播到底是什么样子。以及在主播的小圈子里。正在发生什么事情。他们又是如何应对的。”赵天一表示。
按照这样的逻辑。快手直播决定首先扶持特色主播。把每个细分品类里的头部主播拎出来。才能看清更围观的直播内容生态。
一开始。快手用流量扶持过一批主播。比如赤酱、田斌、安妮等。这些主播在有了一定热度之后。官方主动介入力捧到千万级粉丝。但快手直播很快发现。用公域流量的思维捧主播很难。毕竟。快手更大的流量在私域。

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如何打开主播的私域流量呢？快手直播逐渐找到一条顺应私域流量逻辑。又能兼顾直播粉丝和短视频粉丝的孵化方式。
组建社区新圈层。借助官方账号打透主播。
快手直播给主播的重要支持就是。持续通过官方账号打透主播圈层。涵盖不同地域、不同垂类。同时为主播打通相互的圈层。
举个例子。在官方的推动下。主播们可以是完全冲突的粉丝圈层。比如快手直播官方主导的反诈老陈和一些搞笑主播的连麦PK 。在推广反诈软件时取得了不错的破圈效果；还有一些是具有故事延展性的圈层。或者地域性圈层。
比如。陕北的主播们会经常一起连麦。互相唱歌；陕北和新疆的主播也经常连麦。虽然各说各的语言。甚至听不懂对方说什么。但互动特别猛。这是快手上很有意思的现象。
除了直播层面的努力以外。快手直播逐渐找到一条顺应私域流量逻辑。又能兼顾直播粉丝和短视频粉丝的孵化方式。这中间也得益于一个重大事件的催化。那就是张同学的走红。
事实上。农村题材的内容一直是快手的优势。因为短视频具备长尾效应。可以长时间传播。还可以保存。但直播却是阅后即焚。无法在平台上进行二次发酵。这件事启发了快手直播以内容思维做长线运营的想法。也下定了短视频和直播打通的决心。