内容方面 。快手有丰富的内容形态 。流量普惠下展现众生百态的UGC内容打下用户基础 。半专业、专业化的PGC内容日益丰富 。如短剧、体育、综艺 。为品牌深度营销种草提供承载空间 。如短剧方面 。快手短剧运营负责人曾在公开场合透露 。截至2021年10月 。快手短剧总播放量突破7700亿 。平台短剧创作者总收入超过10亿元 。
在购买动作转化力上 。快手在电商、本地生活方面持续布局 。明确“数字市井生态”定位 。将传统商业从线下搬到线上 。通过私域流量的“信任”基础 。影响着消费者的决策 。
也就是说 。快手上 。用户基数大 。PGC+UGC内容皆可种草 。并且具备消费转化链路 。在上述营销价值标准里 。三大能力都具备 。这也是快手磁力引擎受到广告主青睐的原因 。
据了解 。2021年 。快手磁力引擎可供品牌合作的招商项目百余个 。这一趋势将在2022年延续 。随着冬奥会、CNY等标杆项目的出现 。快手内容营销驶入快车道 。一位接近快手的人士透露 。“2022年快手品牌广告的增长将翻倍” 。
2022年 。快手每个月都将有大型节目或活动 。为招商打基础 。如体育方面 。有NBA、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等大型赛事 。综艺方面《岳努力越幸运》《超nice大会》等成熟IP或将卷土重来 。除此之外 。针对汽车、食品饮料等行业 。快手也将会筹备具有行业特色的招商项目 。以满足各行业广告主的品牌营销诉求 。
2021年10月 。快手磁力引擎推出“新市井商业”品牌理念 。在公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态下 。品牌有机会持续在快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值 。
在“新市井商业”背景下 。快手商业化也将打造一系列新的招商营销IP 。据了解 。这其中包括一档创新城市IP 。项目与当地政府机构联动 。将项目与城市特色结合 。展现多地城市面貌 。走进新市井商业品牌 。将品牌企业与平台新市井概念融合 。为品牌广告主提供触达用户的机会 。
2022年初 。冬奥、CNY两大项目 。让快手商业化开了个好头 。作为快手营收“三架马车”中的重要一架 。营销的高增长也在为“快手变快”打下基础 。
2022年 。快手已经入驻很多品牌代言 。不仅交出了一个漂亮的成绩单 。而且也经济增长速度也在变快 。以上的内容就为大家介绍到这里了 。仅为大家提供参考 。
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