知名品牌营销案例100例营销案例100例小故事( 三 ) _经验知识

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06 案例六：戴森最后一个案例。来看一下戴森。戴森作为家电类商品。已经在天猫小家电的销售额排行跃居第二。这款新型推出的商品在这两年立马获得了消费者喜欢。其实背后的重要因素是。“网红”二字。
整个商品不仅是通过技术的网红概念。还是包装的网红概念。都是满足消费者喜爱的“网红属性” 。
所以。戴森通过三款人气。单品引爆高端小家电的市场。排名第一的当然是戴森吹风机。排名第二的是手持无绳吸尘器。排名第三的是除尘加湿器。这三款不同的商品他们分别的价格段也是从2000~4000不等。那么销售数量也根据价格的影响。产生一定的波动。可以从排行上面感受到。戴森和其他品牌的区别。其实就在于它推陈出新的影响力是较强的。而其他品牌还是比较偏传统。或者说其他品牌的创新没有和过去有太多的差异化的改变。那么这个也是品牌和品牌之间需要去学习和竞争的地方。

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戴森的玩法也和其他品牌类似。通过市场的预热进行新的发布。并且开创了自动卷发棒。创新新款。在10月16日期间。黑科技卷发棒的词汇已经成为了热搜词汇。那么趁热打铁。在新品发布后也通过社交媒体的话题造势获取大量曝光。有将近650万网民参与话题讨论。在三分钟售罄1500台卷发棒。总结下来。不仅是产品需要创新。品牌同样也需要创新。让消费者去看到他的变化和成长。一起来跟随潮流去不断的突破。

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其实整个线上线下整合营销套路应该已经可以总结出来了。那就是在线上打造话题。进行互动传播。在线下通过快闪店的形式结合线上的黑科技玩法进行全方位的包围。
所以说。对于新零售的业态发展来讲。从来没有去区分线上或者是线下。线上和线下一定是融合和整合的过程。那么这个过程势必就会让消费者提升参与度提升消费体验。为之后更复杂更有趣的营销活动方案做好充分的准备。
品牌营销活动及市场推广系列专栏到这里就结束了。希望大家通过分享可以更好的了解到品牌和产品的创新发展。也希望这些创新能够给你们借鉴和参考。谢谢大家。