“对品质的决不妥协，逼着企业走上了高端路线 。”李卫忠回忆说，加入世贸后，出口企业低成本恶性竞争抬头 。广交会上塑料电水壶的报价从每只12美元快速滑落至2.5美元!国内不锈钢电水壶的最低报价也被拉至每只40元 。
经反复测算，不用翻仓料(回收料)，不降低元器件安全标准，功能最简单的不锈钢电水壶，拓璞单台成本最低也要55元 。不仅远高于40元的低端产品，比市场主流品牌的单台成本也要高出6元钱 。
“别小看这6元钱，1000万台产销量，一年就是6000万元纯利润 。但对消费者而言，6元钱却意味着安全隐患!”拓璞电器研发中心唐启亮部长告诉采访人员，为降成本，有企业用回收料重熔的不锈钢坯板，甚至完全不合格的202不锈钢，丝毫不考虑锰等有害物质析出风险;有的用不防爆的低级别电容;还有的将电源线从国标0.75平方毫米降低至0.6甚至0.3，引发火灾的风险成倍上升……
“拓璞绝不为降成本偷工减料 。”李卫忠说，很多企业习惯做减法，他们则是不由自主地做加法 。测试中每发现一个问题，研发人员总会提高标准，或加防护措施，或用更好的材料 。
【德龙电水壶 德龙电水壶】产品品质越做越好，拓璞的成本也越做越贵 。一些国外订单甚至也开始转移到报价低的企业，但几年后，这些订单又回来了，用客户的话说，“拓璞贵得有道理” 。如今，拓璞不仅为WMF、铂富、德龙、SEB等高端品牌代工电水壶，还是多个国际品牌咖啡机、多士炉、奶泡机等小家电的制造商 。
期待“园丁”拔除“杂草”
屡禁不绝的假冒伪劣产品让不少高端消费者对国货失去了信心
虽然在外销市场收获肯定，但2012年决定做自主品牌“拓璞创造”时，李卫忠还是有些犯难——三四十元的低端品，拓璞不做;八九十元的中端市场，拓璞拼不过 。“超市里主流产品卖99元，一个新品牌卖110元，你会买它吗?”李卫忠说，用与WMF、德龙相同甚至更高的材质、工艺、标准打造高端自主品牌，成为唯一出路 。
“品牌里有创造二字，足见创新的重要性 。”李卫忠说，为提升品牌含金量，拓璞组建了一支400多人的专业研发团队，并成立了“Black Box”(黑室)，专门研究前沿科技 。近年来，拓璞研发投入占比均超过了10%，拥有授权专利282项 。WIFI电水壶、蒸汽料理机、“磁悬浮”奶泡机等有独家专利技术的新产品相继问世 。
但是，高端市场容量有限，消费者对国产品牌缺乏信心，让拓璞征战高端市场的尝试充满了艰辛 。李卫忠说，近年来，我国电水壶市场高速增长，三年前市场规模2000万只，两年前猛增至5000万只，今年有望达到1亿只 。但售价几百元的高端产品年销量只有300多万台，其中，国外品牌占据了2/3以上 。
“屡禁不绝的假冒伪劣产品，让不少高端消费者对国货失去了信心，他们宁可花高价购买拓璞贴牌生产的外国品牌产品，也不愿选择同品质、同标准甚至是更高标准的国货 。”李卫忠建议相关部门出重拳打击不法商家 。毕竟，只有园丁拔除“杂草”，“鲜花”才有可能开满花园 。（王政）
(责编：苏恒、张磊)
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