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百联又一城地址百联又一城在哪里( 二 )

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近日围板已打开，从最终的呈现方式来看，之前的围板画面语言并不只是告诉消费者，以后这个区域会引进哪些品牌 。百联又一城此举，是要把这些品牌的组合形成一个独立于商场其他部分的“特区” 。
▲ 比如，你能在侧门的入口就看到磨砂玻璃上呈现的品牌logo，商场应该是寄希望于用这些logo的摆放姿态打造出一套VI般的标准感受 。
▲ 这样的画面，你能在电梯厅的墙面上看到，而下方的插画也是希望配合打造出年轻感 。
▲ 包括消防通道两侧的墙面也被布置成了logo墙，而色彩感、墙面的凳子装饰以及遮阳棚等元素设计，均彰显年轻化 。
▲ 收银台背后依旧是logo墙，侧面则是同样充满年轻活力的集装箱元素和手绘 。
现在真的是到处集装箱，就像捷径一样，你想做年轻潮流？那就来点集装箱元素吧……什么时候开始做“铁轨”呀？
▲ 电梯门合上后，同样也是logo墙，当然个人认为，如果把10个logo分拆到两部电梯效果毫无疑问会更好 。
既然用了不规则的logo排列，在这种画面的处理上，两部电梯就应该尽可能做出差异，否则反而会让人感觉是例行公事 。
总之，如果我没数错，该区域由10个品牌打造，百联又一城为其设计了一个平面视觉标准，将其通过各种方式露出，1. 起到了帮品牌宣传的作用，反复出现当然容易植入进消费者记忆 。2. 不规则的排列设计本身就体现出一种“叛逆”的活力感，与商场整体基调划清界限，意图显而易见 。
而上图中的电梯门框装饰，不知道各位看官感受如何？浑然天成？还是有违和感？总之，这一设计元素，带出了另一个主题……
法式风情
▲▼ 这是我自行取的名字，因为看这面屏幕背景墙，灵感应该来自于埃菲尔铁塔吧……屏幕中播放的是影院上映的影片宣传 。
▲ 该古铜色的装饰素材也被运用到了侧门入口的品牌宣传灯箱框 。
▲ 连同又一城主卖场的入口区域，同样布置成了相同的风格，细看不难发现，右侧变色灯箱的金属框架，与上文中侧门入口处的磨砂玻璃logo墙背景图案是一致的 。
商场VI规范上，目前看到做得最到位的是北京SKP，没有之一 。
▲▼ 细节处还有诸如商场包柱以及休息区围栏、矮凳的设计，都运用到了相似的框架线条元素 。我觉得摩托车上放个恶灵骑士就赞了……但真想象不出穿Lacoste开机车的样子……
总之，商场极力想通过设计，打造出区域的主题感，这种想法在硬软装上都能有所体现，各自都能够产生辨识度并发挥作用，但结合在一起的整体感是否协调就仁者见仁了 。
因此我才会说这样的调整是循序渐进的，对商场而言，区域性的调整重在尝试；对区域性的设计而言，更容易摸索并做出氛围；同样，对该区域的品牌，更能体现出商场步点迈得并不大 。
品牌组合
▲ 首先类似TOMMY、LACOSTE、CK JEANS这几个老面孔，感觉在百联系统的商场里都是打包出售一般，在我之前刚做的百联世纪购物中心市调中，1层也是如此 。当然，商场有难处，作为曾在某集团招商平台任职的我感同身受，因此，能感受到的是百联集团既渴求突破，又依旧希望依靠合作较为紧密的品牌来“保底”的矛盾心理 。
▲ 此次调整中，我们看到了新加入该品牌群的CHAPS 。
▲ 以及百度出来是MONCLER集团的下属品牌MARINA YACHTING 。
▲ 按照logo墙的露出，入口另一侧品牌应该是G-STAR 。
除了一些老面孔，以及与他们定位接近孕育而生的几个新进者外，其实该区域最令我感觉配搭得当的，倒是以下三个品牌：

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