新世相丢书大作战是指2021年1月国内知名的社交媒体账号“新世相”在微博上举办的活动 。活动规定参赛者需要将自己拥有的一本心仪的书丢进垃圾桶中，并录制视频上传，展现对书籍的不屑和无情态度 。该活动引起了广泛争议和谴责，认为这是对文化和知识的肆意践踏，也是对传统文化和中国文化的一种不敬和亵渎 。此后，该账号因此事遭到封禁，并引起社会各界对于网络道德和文化素质的关注 。
新世相丢书大作战病毒营销的优缺点优点很有趣，缺点不符合国情 。
无疑，今天这个“丢书大作战”的活动是借了“赫敏在英国地铁藏书”的势 。从“赫敏在英国地铁藏书”事件发酵的时间、新世相“丢书大作战”物料的准备、丢书明星的征集、合作方出版社的洽谈方面，我们是可以推断出，新世相是在第一时间就决定了要在中国做这件事了，并且迅速投入了人力、物力，来为这个活动做好了准备 。在这期间，新世相主要做了这么几件事：与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得联系，并得到了她的支持；邀请各个领域有影响力的朋友，出版社，公共交通服务商，一起让这件事成为可能；为“丢书大作战”开发了专属网站和线上系统 。新世相营销课被指分享金未到账，不少学员要求退款，你怎么看？今晨8点，新世相读书会上线第二堂精品课“新世相营销课” 。一些用户就无法分享、奖学金提现等现象提出疑问，现回应如下 。感谢大家的支持，我们会继续提供好的内容 。
文章插图
个人认为，这个事从普通人角度和新媒体运营角度来看是完全不同的两件事 。
从普通人来看，这可能就是一次带有分销/传销性质的知识付费营销活动 。
但对吃运营这碗饭的人来说，这可以算是一次教科书级别的运营策划了 。
小编就是吃运营饭的，也一早知道新世相的大名，因此看到这个活动的时候毫不犹豫就买了，不过时间已经有点晚，涨到了29.9元 。但我判断，这必然是一个刷屏事件，而且是奔着被微信封号的方向去的，如果不参与那就太遗憾了 。
其实从逃离北上广开始，新世相早已不再是一个佛系的读书俱乐部，业务更多地偏向了营销策划方向，这是经营方向上的选择，并不应该背上过多的道德判断 。
复盘这次事件，我有个猜想是新世相一早已经做好了被封的准备，毕竟类似的卖课模式，网易之前一早已经玩过，后来也是一度被封，新世相不会预料不到这个结果 。只要在被封之前完成这次营销活动的目的就好了 。
那么新世相的目的是什么？
所有营销的最终目的无非两点，实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值 。
也就是
1、卖课，赚取学费；
2、卖品牌，赚取人气 。
那新世相的目的实现了吗？
按照最后9万多人购买，做一下简单的算术，前1万人的学费是9.9元，每一万人涨5元，算下来直接学费是269万以上 。
分销后的返利模式就比较复杂了，一级40%，二级10%，数学不好不献丑 。但可以肯定这两个层级剩下的60%和90%还是新世相收了 。
200多万不算大数目，但别忘了这只花了一个上午的时间，效果还是很可观的 。
然后再看看卖品牌做的怎么样 。
交了钱的学员都有收到下载APP的链接，要提现需要在APP上操作，学习课程也因为账号的被封只能去APP，相当于一次给自己的APP导流了近十万的下载，而且还相当于是付费下载，试问有多少APP累死累活做营销推广才能达到这个效果？
也就是说，这两个目的新世相都实现了，还很大可能实现了营收 。
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