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ppe 经济 ppe分享经济平台

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PPE（Personal Protective Equipment）分享经济平台是一种新型的平台型经济模式，通过技术和服务的创新，实现各类PPE的线上采购、线下运输、在线管理、在线租赁等全流程协同，为广大个人及企业用户提供高速、高效、低成本、绿色的一站式PPE产品及服务，减轻了个人及企业在疫情防控、工业安全、医疗救护等领域所面临的压力，促进了PPE的共享与再利用，提高了社会资源的利用效率 。
经常我们在做Facebook的时候，会听到到底是利用PPE广告，还是要用WC广告？
好了，那么是PPE,什么又是WC?
PPE: Page post engagement, 就是贴文互动广告，互动内容包括点赞、留言、分享 。
WC: Website conversion, 就是转化广告，以转化为目标的广告，内容包括：观看内容，加入购物车，购买 。
这是两种不同的广告目标！
至于在做Facebook广告的时候，到底是用PPE广告还是WC广告，我想每个人意见都不一样 。
对我来说可能WC更管用，对你来说可能PPE更有效，所以不能一刀切地说哪个比哪个好 。
重点在于：测试测试再测试…
只有测试才能知道你最适合做的是哪类广告，一定不要凭喜好或直觉选择，要靠数据说话！
1、WC广告
以转化为目标的WC广告（要安装Facebook像素）包括以下内容：
◎观看内容：受众看到产品页的内容；
◎加入购物车：受众看到产品页的内容并将产品加入购物车；
◎ 购买：受众真正产生购物行为 。
一般而言，我更建议做WC广告，因为：
第一：做广告的目的始终是销量
做WC广告就是在告诉Facebook，转化是我广告的目标，而Facebook也会努力去找那些最有可能点击广告查看产品页、加入购物车或购买的受众；
第二：获得的数据更准确
WC广告要安装Facebook跟踪像素，像素会跟踪受众的行为，为后续的广告投放提供更准确的数据 。
广告组产生一些销量以后，Facebook就会知道买家是哪一类人，等你增加预算，facebook就会花更多钱在这类受众身上，这样转化也就会变得更好 。
第三：费用相对较高
这是缺点，但也不能完全算作缺点 。
不要因为一开始一两天费用高就停掉广告，FB有一个机器学习的阶段，只要在时间窗内完成约50次优化事件，结束机器学习阶段，facebook就能启动自动优化 。
这样广告组的表现会更加稳定，费用也会大幅降低 。
Facebook可以帮我们优化这些事件，能收集更多准确数据，有利于我们创建类似受众与自定义受众 。
当然，前提是我们一定要有好产品、做好着陆页和广告创意与定位 。

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2. PPE广告
PPE广告的目标是与受众的互动，关注的是Facebook平台以内的行为，比如多少赞、多少留言、多少次分享 。PPE广告的目的是找出互动性最高的产品 。
PPE广告有以下特点：
第一：收集social proof
用PPE广告来收集social proof，获得点赞、分享和留言，增加用户对产品的信任；PPE广告也可以用来测试产品，找出高互动率的广告 。
第二：价格更便宜
覆盖到的受众质量肯定没有WC广告那么有针对性，facebook会找那些最有可能点赞、分享或留言的受众 。当然，不排除有些受众恰好需要这个产品并愿意购买的情况 。
第三：互动率高≠销量好
这是缺点，互动高的广告不一定就能带来很好的销量 。可能会带来一些销售，但是，你要明白，销售不是PPE广告的目标，Facebook不会管你有没有产生销售 。
因为互动性才是PPE广告的目标，Facebook只会根据互动事件来选择是否优化广告，所以销售对于PPE广告来说产生的作用不大 。你可以理解为：方向不对，努力白费！

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