据悉，双方合作也是出于品牌理念上的契合 。小食代了解到，伊利欣活去年已将品牌主张升级为“食膳配方，乐享健康”，并强调“添加养生食材”“温和补养”等差异点 。而同仁堂则是有着百年历史的中国养生老字号品牌，双方对传承发扬中式健康养生理念有着高度共识 。
细分化
事实上，经过多年发展，伊利欣活已成为中老年奶粉市场的头部玩家 。
据伊利在2021年全球合作伙伴大会上透露，欣活在中老年奶粉市场继续保持份额第一 。国信食饮去年1月发布的伊利研报曾评价，该公司产品结构完善，从伊利金领冠婴配粉到欣活中老年奶粉，品牌市场认可度均较高 。
资料显示，目前伊利欣活的主推产品包括多款针对特定营养需求的奶粉，如主打高钙、富含维生素D的欣活骨能奶粉，通过添加进口植物甾醇酯和鱼油粉来帮助保护心脑血管健康的欣活心活奶粉等 。而本次推出的联名礼盒则搭配了以“0蔗糖、低GI”为卖点的欣活纾糖奶粉 。
小食代了解到，伊利欣活纾糖奶粉在去年8月上市，目前已成为该品牌的核心产品，主打“纾糖好营养，控糖无负担” 。
据天猫产品页面显示，伊利欣活纾糖奶粉除了依据国家标准5009.8未检出蔗糖（0蔗糖），GI值也仅为13.3，获得了全球绿色联盟（北京）食品安全认证中心颁发的《低GI食品认证证书》 。
这里的GI是指血糖生成指数，简单来说，GI值反应了食物摄入后引起血糖上升的快慢程度 。通常GI值小于55的食物可称为低GI食物，养成低GI饮食习惯可帮助控糖人士缓解餐后血糖上升的压力 。
此外，作为体现伊利欣活中式健康养生理念的一款产品，纾糖奶粉中还添加了葛根、黄精两种草本成分，包括膳食纤维、钙、牛磺酸等15种营养成分含量达到了“富含”标准 。
据了解，目前国内不少中老年人都有控糖的需求 。一位食品行业调研人员曾告诉小食代：“中国中老年人群面临的常见矛盾是，一方面他们想要非常好地控制自己的血糖 。但另一方面，他们又不够了解吃什么才能更好地补充营养 。”
上述奶粉业内人士向小食代指出，目前中老年奶粉普遍还停留在强调高铁、高钙等，相信仍有更深层的消费需求值得挖掘，推动品类升级 。小食代梳理了目前市场上多款中老年奶粉新品也发现，功能的多元化和细分化趋势都更为明显了 。
【伊利老年奶粉适合高血压老年人吗 伊利老年奶粉多少钱一桶】在伊利欣活看来，背靠乳业龙头伊利的研发创新和市场洞察不仅是其独有的优势，此番联手同仁堂后，也将进一步打通健康食品行业资源，有望从产品到消费者沟通等多方面为中老年奶粉发展提供新方向，用更加优质的“同欣好礼”，守护消费者们的“健康团圆” 。
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