此外，将更多产品发售汇集于耐克自己的平台，也给平台的服务能力提出了挑战 。
据《华尔街日报》报道，在今年刚刚过去的“黑色星期五”，耐克和SNKRS平台就因为涌入了大量抢货的用户，而频频出现系统冻结、支付故障、通知滞后等问题 。而今年所有人都想买到的Off White X Air Jordan“The Ten”系列，也因为群众的热情太过旺盛，出现了放在SNKRS上发售后的系统问题 。
此外，将购物移到线上后，技术派的“黄牛”——自动下单机器人Bot也就出现了，令平台和购买者都头疼不已 。
同样的困惑是否会在中国发生，可能还得等消费者和零售商适应一段SNKRS之后再做观察 。
不过，耐克推出SNKRS，目的不仅仅是卖鞋 。
“我们知道我们可以带来更多的用户参与、内容丰富、浸入式的体验，”亚当·萨斯曼（Adam Sus *** an）是耐克首位首席数字官（Chief Digital Officer），他在此前接受Sole Collector采访时表示，耐克推出SNKRS的目的不仅仅是卖鞋这么简单 。
文章插图
▲耐克希望运用数字化创新来培育、激励、服务中国的sneaker社群
今年6月，耐克公布了一项名为Consumer Direct Offense的业务计划，希望将网站、直营店和耐克的数字产品集中于一体，从各个渠道了解消费者的需求和喜好，并为其提供更加对口和快捷的产品和服务 。
在2017年初，耐克在上海创建了China Digital Studio，希望为中国消费者带来更好的数字化服务，具体做法为：将全球产品本土化，并针对特定市场机会提供大中华区定制的数字产品，如推动天猫及微信平台的业务和会员服务，使用中国消费者更倾向的移动支付方式，如微信、支付宝，并可将热门信息分享至本土社交平台，如微博、微信、 ***。
在新上线的SNKRS里，用户除了买鞋外，还能了解到设计师带来的独家故事和设计解读，以及更多会员体验 。在官方信息中，耐克表示希望通过这款App连接线上和线下的服务体验，“运用数字化创新来培育、激励、服务中国的sneaker社群” 。
不得不说，sneaker文化圈的形成来源于线下 。无论是球鞋抢购、产品展示、文化交流，甚至艺术创作，都离不开实打实的产品、人和空间 。
很多人“反感”线上新品发售的原因之一，也是认为这种方式剥夺了原有购物的乐趣，虚拟的线上空间带走了文化圈内的情感、能量和人际联系 。
如何破解这种困扰，恐怕耐克现在也无法总结出一套教程 。但是，他们的尝试已经开始 。
2016年，耐克受收购了一家位于纽约曼哈顿S23NYC工作室的创业公司Virgin Mega，主要用于加强其数字业务中的娱乐和社群属性。
今年6月，耐克在SNKRS App上发布 *** 版PSNY x Air Jordan 12“Wheat”的时候，这个团队设计了一种类似于寻宝游戏式的购物活动 。他们将球鞋发售的消息，提前透露给潜在的购买者，要求他们在特定时间出现在特定场所——纽约的华盛顿广场，参与者在这里通过App来寻找真是空间中的虚拟球鞋影像，由此解锁并购买这款 *** 运动鞋，这是SNKRS 上的Stash功能 。
此外，耐克还尝试在 SNKRS应用中加入AR环节，例如解锁购买 *** 款球鞋Nike SB Dunk High Pro Momofuku的活动： 用户在SNKRS应用中打开摄像头，通过它观看一跟Momofuku餐厅有关的图片或菜单，寻找由AR制造的Momofuku运动鞋，并解锁购买 。
SNKRS是否也会将这种奇特的购物体验带给中国鞋迷？耐克在产品、服务、体验、文化打造方面的雄心壮志是否能够SNKRS在中国得以实现，恐怕需要消费者自己动手去检验 。
推荐阅读
- 成都顺丰快递员工作时间 顺丰快递员工作时间及待遇
- 山东高考语文卷2022 2012山东高考语文卷作文
- 给自己一个拥抱的说说 给自己一个拥抱作文600字
- 藏红花对女性的功效
- 社会实践报告1000字 大学生 社会实践报告1000字左右大学
- 结婚纪念日送什么花给老公 结婚纪念日送什么花给老婆
- 学得好不如嫁得好辩论 学得好不如嫁得好怎么看
- 汪曾祺端午的鸭蛋阅读理解 汪曾祺端午的鸭蛋原文
- 高考下午几点结束2021 高考下午几点结束2022