淘宝网上的耐克男鞋运动鞋拥有各种类型和品牌，是许多体育爱好者或时尚达人的首选 。它们采用高质量的材料和先进的技术，可提供卓越的舒适度和支持性 。这些鞋款有着美观的设计和多样的颜色选择，适合各种场合和服装搭配 。同时，在淘宝网购买耐克男鞋运动鞋还可以享受到丰富多彩的优惠活动和优质的售后服务，是您购买运动鞋的不二选择 。
Sneakerheads又多了一条花钱的路 。
运动服装品牌耐克在12月8日正式在中国大陆上线Nike SNKRS （Nike独门鞋会）应用程序 。这款App早在2015年2月15日就在美国上线，中国鞋迷们苦等近两年才迎来姗姗来迟的中国版 。
据了解，用户通过注册NikePlus会员，可以在SNKRS获得热门鞋款信息、球鞋背后的独家故事，还有一系列会员专属特权 。
在最受关注的购物功能方面，NikePlus会员可在Nike SNKRS 上登记加入随机抽签，获取 *** 、联名、人气鞋款的幸运购买资格，对目标鞋款设置预约开售提醒，在开售前获取推送提醒。下单后还可以实时追踪订单信息，提前获知收货时间 。此外，为了让购物流程更加快捷，NikePlus会员还可以将个人鞋码、地址、付款所需的信息提前存于Nike SNKRS 中，并可通过支付宝、微信和Nike礼品卡三种支付方式快速购买产品 。
从SNKRS上呈现的商品选项来看，耐克的诚意是比较充足的 。在这款App中，用户可以选择男子、女子、儿童运动鞋，品类覆盖Nike Sportswear，Nike SB，Nike Basketball，Jordan等鞋款，还包括例如Air Force，Air Max和 Jordan Retro这些消费者一直购买欲很高的产品 。
可以看出，SNKRS应用推出，正符合耐克近年来力推的DTC（Direct-to-customer）策略，即跳过代理商、中间商等角色，将耐克的产品直接呈现给消费者 。线下，此策略体现在耐克越来越多的直营店、新型零售体验店，线上则表现为耐克与亚马逊合作进行线上直接销售、将Instagram纳入销售渠道之中，当然，也包括SNKRS的推出 。
在2017年10月的投资人会议上，耐克CEO和总裁马克·帕克（Mark Parker）表示，虽然DTC业务现阶段只构成耐克收入的三分之一，但是却带动了耐克全年增长中的70%。而且，有理由相信DTC依旧会是耐克未来增长的主要发力点 。
文章插图
▲耐克的直营业务近年来增长迅速
这样的做法也必然带来耐克产品销售渠道和消费者购物方式的改变 。
在投资人大会上，耐克已经明确表示，未来将精简零售商伙伴，重点挑选40家零售商进行紧密合作，包括零售商Foot Locker和Nordstrom，也包括新伙伴亚马逊，奢侈精品电商Farfetch，甚至包括中国的社交媒体微信（拥有10亿用户），以及一系列新应用程序和体验式门店 。此外，公司也公布了NikePlus会员项目，此项目将根据会员的个人偏好和购买习惯，提供会员专属的产品购买体验渠道 。
再回到此次在中国大陆上线的SNKRS应用 。此前，中国消费者购买耐克的运动鞋，尤其是 *** 款球鞋，大多通过耐克和线下直营店，代理商网站、淘宝和线下店铺等，通过预约登记、抽号、短信通知到最后拿到产品，拼的是网速、手速和运气，更古早一些的做法，那就是去商店排队了 。
随着SNKRS的上线，耐克已经有意将一些鞋款首发方式搬到这个新应用上 。消费者可以在这个平台上一键完成购物过程，虽然中签率不一定因此提高，但是购物的效率着实被加快 。
但是，此举也势必减少耐克对于代理商、零售商的产品供应 。在Sole Collector对美国体育精品零售店的调查中，就有店主抱怨，有一些原本归为商店发行的产品，被削减数量转移到线上发售，店铺的生意也因此受到影响 。
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