怎样撰写精简的广告文案？( 三 ) _经验知识

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App-Connect. Keep your focus on the road.
APP虽好。但注意力仍要放在路上。
这条广告中心位置的手机以及屏幕上显示的众多APP 。都不是广告的主题。
离开标题。这条广告没办法传达含义。
2018年6月。FirstJobs（招聘网站）发布了3条广告。由智利奥美创意。
3条广告模式一致。
我们只看其中一条。
【怎样撰写精简的广告文案？】先看删除标题的版本：

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虽然广告中还留着FirstJobs的名字。
但是广告里展示的情景。跟FirstJobs到底什么关系？
不知道谁能看明白。
然后我们看原始版本：

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广告的标题在右下角。说的是：
Only 1 out of 10 startups succeed. Get a job.
只有10分之1的创业能获得成功。赶紧找个工作吧。
广告里戴着枕头的人。应该就是文案里说的创业者。
他在推广自己的产品。台下的观众稀稀拉拉。情绪低落。
看来他不是很成功。
创业的成功率很低。所以不如到FirstJobs找个工作。
这条广告的关键。是标题。
如果只写上这个标题。广告的含义也成立。
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