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怎样撰写精简的广告文案？( 二 )

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模仿句2：臭骂你无所谓 。不搭理你就完了 。（组成句子的结构和原句不一样 。但明显更像原创了 。）
三是养成写短文的习惯 。为了确保读者养成这个习惯 。《精简写作》给读者提供了一些方法和建议 。
第一 。每读完一本书 。每看完一篇文章都要用最短的文字进行总结 。比如 。强制自己用30-60个字总结一篇文章的核心思想；用100字总结一本书的精华内容 。每看到一篇文章 。都尝试去删减一下 。当然 。删减并不是要我们粗暴地对文章内容进行压缩 。只是把不需要的词语删除掉 。比如 。形容词 。副词 。一些没必要的修辞 。重复的表达……等等 。通常来讲 。对表达意思没有任何价值 。反而会给人一种繁文缛节的感觉 。这些内容 。我们都可以删除掉 。
第二 。在任何场景中 。无论看到了什么 。都要尝试去最简短最精彩的文字去描述一下 。比如 。参加一个宴会 。你可以把自己所看到的场景用优美而简单的文字 。把当时看到的场面以及你当时候的心情描绘出来 。也可以假设自己是宴会的主人公或者宴会的主持人 。轮到你发言了 。你该讲点什么呢？你要如何确保你的讲话妙语如珠 。给在场的所有人都留下深刻的印象呢？
第三 。养成写纸条的习惯 。当你开心时 。不开心时 。都以便条的形式记录下来 。然后收在一个固定的包里 。因为只是一张纸条 。你不可能长篇大论 。所以你在写纸条的时候 。肯定会刻意去用最简洁的语言 。描述当时的场景和心情 。当然 。我们在读书的时候 。看到精彩的内容 。一定要在书页的空白处写心得体会或者评论 。因为书页的空白是非常有限的 。也会促使我们主动用简洁的语言进行写作 。
二、掌握写短文的常用技巧 。写让人舒服的文章
二元结构：二元结构是写短文的最基本方法 。采用二元结构写作时 。通常会采用“比较/对比”的手法来进行创作 。
比如：阴/阳 。开/关 。凹/凸 。
表现为句子形式就是：前面一句说正 。后面一句就说反 。
比如 。“……这个小家伙 。她睡着的时候 。是天使 。可爱极了 。她醒着的时候 。是魔鬼 。讨厌死了……”
三元结构：如果说二元结构 。是使用两个元素 。用对比/比较的手法 。将世界一分为二 。那么 。三元结构就是使用三个元素 。将世界合而为一 。形成一个整体 。
比如 。美国神学家尼布尔 。利用三元结构写过一段著名的祷告文：
上帝啊 。
请赐予我平静 。去接受我无法改变的；
请给予我勇气 。去改变我能改变的；
请赐予我智慧 。去分辨这两者的区别 。
很显然 。三元结构所展现出来的效果 。其表达效果比二元结构要完整 。同时 。也因为三元结构所展现出来的字面含义 。通常为递进式的 。所以其独特的语言力量是非常强大的 。
五-七-五音节排列结构：这种结构 。是三元结构写作的一种表现形式 。第一句 。写5个字 。写地点或者时间；第二句写7个字 。写具体的事物或者动作；第三句写5个字 。对整个表达进行升华 。展现深刻的哲理或者寓意 。
比如 。著名的作家埃里克·阿曼写的一首诗：
冬日葬礼上（时间和地点）
天使的塑像指着（具体事/人物和动作）
空荡的天空 。（引人思考的寓意）
当然 。五-七-五结构 。也不是这么死板的 。我们也可以改变每一行的字数 。来进行写作 。比如：五-五-七 。七-五-五 。也是可以的 。
作家杰克·凯鲁亚克写的一首三行诗：
在我的医药箱里
冬日的苍蝇
已衰老死去
当然 。写好短文的技巧还有很多 。比如 。多模仿诗歌写作 。写四六句式（每句话写4个字 。或者6个字）的文章 。通过写这些句子 。可以培养我们在写作中刻意写对称句子的习惯 。一般来讲 。文章中的句子写得简短而对称 。就可以表现得很优美 。或者很有力量 。或者两者兼得 。
其他观点：
提供两条由奥美创意的广告文案 。标题十分精简 。然而却不可或缺 。或许对你有所启发 。
2018年2月 。迪拜大众汽车发布了5条广告 。由迪拜奥美创意 。
5条广告模式一致 。
这里只看其中一条 。
先看删除标题的版本：

怎样撰写精简的广告文案？

文章插图
你可能会认为这是一款手机广告 。
或者是大众汽车某一款APP的广告 。
但都不是 。
我们看原始版本：
怎样撰写精简的广告文案？

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