宝洁公司简介,发展历程与概况宝洁公司旗下所有品牌 _经验知识

宝洁公司旗下品牌包括：奥妙、汰渍、多芬、海飞丝、飘柔、舒肤佳、日本葵、飞利浦电动牙刷、佳洁士、高露洁、茱莉蔻、欧乐B、舒客、宝洁、SK-II、佰草集、蒂芙尼、娇兰、雅诗兰黛、碧欧泉等。
筹备10余年，经宝洁创投部孵化，但OPTE的“花期”只有四年。
《化妆品报》采访人员肖红
4月11日，据彭博社报道，宝洁公司将关闭旗下AI美容仪品牌OPTE，该品牌已于1月份起不再接受新订单或续购订单，原因在于溢价太高的OPTE在宝洁的投资组合中出现异常，宝洁公司的创新投资部门将专注于孵化其他潜力品牌。宝洁公司发言人 Erica Noble 在邮件中透露：“ OPTE 不再接受新品以及替换装的订单，但是将继续提供技术和保修支持。”

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据了解，OPTE是宝洁公司的创新投资部门孵化的首批品牌之一，主推 AI 素颜仪，由SK-II 参与联合研发，获得 40 项世界专利，于 2019 年先后在美国 CES 大会和上海进博会作为创新产品首发，因其定价高昂，曾被宝洁公司高管称为“宝洁公司开发的最高档的美容产品” 。
宝洁官方宣称，OPTE素颜仪的主要功能是遮瑕和淡斑。一方面，对传统粉底遮瑕产品进行升级，通过光学识别和专利算法进行精准扫描、精准识别、精准喷涂，以类似于“脸部喷墨打印”的方式，实现无刷遮瑕。另一方面，OPTE素颜仪中还可内置精华液，配合特定的功效精华液使用，能达到“即刻遮斑，长效淡斑”的效果。
公开资料显示，2014年，Thomas Rabe发明了OPTE第一款原型机，主要愿景为解决女性“要用100%的妆容去遮盖10%的面部瑕疵”的痛点。当时的OPTE与宝洁旗下的其他品牌的契合度并不高，但宝洁在当时认为OPTE具有巨大的市场前景，可以直接做成一个独立品牌。在OPTE十余年的研发过程中，宝洁在各方面给予了充分的支持。2018年宝洁创投部成立后，OPTE成为宝洁公司的创新投资部门孵化的首批品牌之一，并最终于2019年得以面世。
△OPTE素颜仪发明人Thomas Rabe
2020年，OPTE素颜仪通过天猫海外旗舰店的方式进入中国，定价4998元，并以 *** 、预约的方式进行销售。彼时，宝洁曾解释OPTE素颜仪销售预约制的原因：“OPTE是一个好机会，但它并不适合我们现有的品牌或商业模式，所以我们一开始就选择直接面向消费者进行量产发售。”
好景不长，《化妆品报》注意到，OPTE天猫海外旗舰店仅开设两年，便于2022年11月正式关停。彼时，因OPTE素颜仪的淡斑功能需配合特定的精华液使用，OPTE海外旗舰店关停后，相关精华盒停售，购入OPTE素颜仪的中国消费者由于缺少官方精华购买渠道，手中的仪器成为“摆设”，不少消费者质疑OPTE素颜仪“圈钱跑路”，曾在网络引发“ *** ”风波。
△OPTE素颜仪消费者 ***
此外，进入中国市场的两年间，OPTE通过营销投放在社交媒体上获得较大声量，不仅与一众垂类美妆达进行合作，还牵手大S、黄龄、徐璐等明星进行推广。

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△OPTE素颜仪推广截图
不过，尽管一众意见领袖为其站台，消费者对OPTE素颜仪的评价仍然褒贬不一。种草平台小红书上，键入“OPTE素颜仪”后，出现的前排信息大多为“智商税”“割韭菜”等负面关键词。
△种草平台用户对OPTE的评价
【宝洁公司简介,发展历程与概况宝洁公司旗下所有品牌】一位不愿具名的OPTE素颜仪消费者表示，“OPTE素颜仪全套价格近5000元，长期使用每月耗材的固定消费为500元，但机器只适合面部皮肤平滑，以斑点为主要瑕疵的人群。对个人而言，每月500元的消耗，买奢侈线的粉底液更适合我。”