企业为什么要做品牌设计企业为什么要做品牌 _经验知识

企业为什么要做品牌营销策划？这是一个非常有意思的问题。我们知道，企业做品牌营销策划，是为了提升产品的市场竞争力，从而获得更多的利润。那么，企业为了获得更多的利润，需要做哪些营销策划呢？下面，我们就一起来看看吧。希望对大家有所帮助。具体如下：1、产品定位策略。在做品牌营销销策划时，首先要明确自己的目标消费群体，然后根据这个目标消费群体的特点，制定不同的营销策略。
什么是品牌根据美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于区别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与竞争者的商品与服务区分开来” 。

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因此，从理论上来说，只要营销者创造了一个新的名称、标识或者新的产品符号，也就创造了一个品牌。
而也有很多有经验的人认为品牌不止于此，它还在市场上创造了一定程度的知名度、美誉度和显著度等。
正是大众产品和独特产品之间的区别造就了品牌。所以对品牌的定义有区别，前者是以小写字母b为首的品牌本身“brand”，后者是以大写字母B为首的品牌内涵“Brand” 。
对品牌原理或品牌战略的不同理解通常都与品牌定义的不同内涵有关。
品牌元素创建品牌的关键在于选择名称、标识、符号、包装设计，或其他有助于识别产品并使其与其他产品区别开来的属性。形成品牌识别并使之差异化的这些不同部分称为品牌元素。
以品牌命名战略的差异化为例。有的公司将公司名称用于所有的产品，有的公司为新产品设计与公司毫无关系的品牌名称，还有些公司则根据公司名称或其他因素创立品牌。
品牌的名称可以来自人名、地名、动物名或其他实物。有些品牌名称与产品的意义有关，或暗示产品的重要属性和利益，有些新的品牌名称含有代表科学、自然或荣耀的前缀和后缀。
与品牌名称一样，其他品牌元素诸如标识和符号多半也用人名、地名、物名以及抽象的形象等不同方式来命名。
品牌与产品产品是市场上任何可以让人注意、获取、使用，或能够满足某种消费需求和欲望的东西。因此，产品可以是实体产品、服务、零售商店、人、组织、地名或思想。
产品具有五个层次的意义：
1）核心利益层是指消费者通过消费产品和服务来满足其基本的需求和欲望。
2）一般产品层是指产品的基本外观，包括对于其功能来说绝对必要的那些属性特征，但不是显著特征。这是一个基本的、朴素的、能够圆满地实施功能的产品外观。
3）期望产品层是指购买者在购买产品时，期望能获得的一系列产品属性或特征。
4）延伸产品层是指产品区别于竞争对手的其他属性、利益或与之相关的服务。
5）潜在产品层是指产品最终要经历的各种延伸和转变。
品牌远比产品的含义广泛，因为品牌具有不同维度，这些维度使之能区别于产品，并能满足顾客的需求。
品牌与产品维度的差异可以是理性的、有形的，也可以是具有象征意义的、情感的、无形的。
一些品牌依靠其产品的业绩创造了竞争优势，以及几十年来在一定程度上依靠不断创新而在其产品领域领先于其他品牌。