据介绍，近几年来，瑞贝卡国内业务中线上销售在整体业务中占比在不断提升，根据该公司整体计划，2023年国内业务线上销售占比希望再有突破 。
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假发作为体验性很强的产品，本该线上渗透率很低，为何而今厂家和商家们会更加关注线上渠道?
胡丽平提到，假发的线上消费正呈现年轻化群体加入的趋势，而且相对线下多以经典款为主，线上假发产品多以流行款时尚款为主 。从销量增速来看，时尚款有着很大的增长潜力 。
“近三年来，外销市场受到很多不确定性因素的影响，但我们看到国内经济高速恢复和国内经济发展的韧性 。”胡丽平说，我国在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，这对我们发展国内市场带来了机遇 。“我们对国内市场非常看好，对国内经济非常有信心 。”
2023年开年之后，外贸企业们全力拼订单，积极走出去 。以非洲、欧美市场为主的瑞贝卡，开年后也陆续派出团队前往海外进行业务交流 。
“去了解市场恢复情况，抓住市场恢复契机，寻找如何提高市场占有份额，针对下一步怎么去开拓市场、提升销售，制定相应的策略和方案 。”胡丽平说 。
【一场产业扶持和吸引中小商户入驻的较量】
国内市场对假发产品增长，也让电商平台方注意到这一变化，并积极为产业发展助力 。
据京东开放平台个护家清负责人罗芳伟介绍，京东超市美发假发品类取得了亮眼业绩 。其中，许昌假发产业带商家领航名品在去年9月，产品品类由4个扩充到10个，10大品类在去年实现数倍增长 。
“一个重要原因是Z世代的消费群体激增，Z世代群体对线上消费的认知、消费需求和消费习惯都非常强烈 。”提及假发线上增长原因，罗芳伟说，产业带好物已成为消费者的重要选择，京东希望与政府、许昌产业带企业及媒体携手，为消费者提供更丰富优质的产品，共同推动假发产业高质量发展 。
据了解，去年11月11日，京东启动“百大产业带扶持计划”，陆续向全国267个产业带招募新商家，并出台10大扶持举措，包括0元入驻、“三费”减免、商家培训、数字化转型服务、供应链支持等 。
进入2023年，京东超市实施文化意识、组织架构、生态建设三项变革举措，全面升级开放平台业务 。
对于假发产业的扶持，和京东自身在希望扩充中小商家有着很大关系 。
今年京东启动百亿补贴计划，且京东自营及第三方商家都可参与 。另外，对标聚划算和拼多多限时秒杀的"京东秒杀"也会在改版后上线 。3月7日，京东零售CEO辛利军提出了京东零售2023的四大必赢之战——下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务，下沉市场被置于首位 。
只是电商平台们对于假发产业上中小商家的竞争，越来越白刃化 。
早在2020年，拼多多就开始推动假发产业带电商发力，进入2023年2月，拼多多跨境电商平台TEMU首次在许昌宣讲，推动许昌假发产业跨境出海 。
电商平台对假发产业带的加码，对于中小企业和商家们来说，都有着扩量的机会 。
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