2005年，也就是易趣诞生6年、淘宝诞生2年后，淘宝网购市场规模超过易趣 。次年，淘宝市场份额上升至72%，易趣跌到20% 。2022年8月12日，易趣关停 。
从“买手制”到“淘品牌”2008年，被称作“淘品牌”元年 。所谓淘品牌，有别于此前淘宝上众多店主采买、分销模式，是从淘宝上起家的自己设计、生产并具有特色的品牌 。
它的诞生有两个前提：淘宝上部分商家萌生品牌意识、做原创设计，此其一；淘宝商城的建立，此其二 。
裂帛是最早的淘品牌之一，创始人是汤大风、汤小风姐妹俩 。汤大风是个文艺青年，一心想成为三毛 。从南京艺术学院服装设计专业毕业后，做了一段时间北漂 。汤小风学的是金融管理，做了一段时间报社平面
被生活挤压的两人决定辞职创业 。先是成立了设计工作室，又在2005年在淘宝上注册了一个网店，名为ttss1979，专卖尼泊尔服饰 。起初网店生意红火，发展顺畅 。但“贩卖”壁垒极低，不少商家跟进，竞争日趋激烈 。
商业世界的残酷也在于此 。灵光一现的想法，会引来大批的模仿，宽阔的道路逐渐变得拥挤 。淘宝自成立之初实行的免费上架、免费交易模式吸引了大量商家的加入，却也埋下隐患：商家为了获得潜在的点击机会，会重复上架商品，导致消费者需要的有效信息被淹没 。
彼时的淘宝，商家良莠不齐，产品同质化，同一商品价格不一，同一价格商品质量不一 。
在这一背景下，淘宝后来打造“淘宝商城”（B2C模式）和“万能的淘宝”，一方面走商城化、品牌化，另一方面倡导中国创作、店铺特色，多元供给 。
回到大小风 。2006年，意识到只要是拿货卖货模式，即便转变类目也解决不了问题的姐妹俩，决定“自己做衣服”，品牌起名“裂帛”，意为撕裂锦帛，也撕裂过去 。同年，裂帛淘宝店开张 。
这一年登陆淘宝的，还有最著名的淘品牌之一“七格格”，以及日后被封为“淘宝神店”的女装店铺“戎美” 。后者之所以叫作“神店”，是因为早年间，它只做秒杀活动，不做任何推广，依然能够快速清空库存 。2021年，戎美上市，成为“淘品牌女装第一股” 。
2006年之后，做原创品牌的淘宝商家不断增加，并从服饰拓展到多个领域 。
湖南人戴跃锋接过御泥坊的网络销售权，开出淘宝店，开业不过3个月，销售额就突破了70万元 。
一直做化妆品代购的韩都衣舍也决定转型 。董事长赵迎光拜访了一位行业前辈，这位前辈说了三点：在网上卖东西，要做自己的品牌；一定要卖女装；更新尽量快，性价比要高 。
2008年，赵迎光发布“韩都衣舍”品牌，卖韩流女装 。
不久以后，“雕爷”孟醒创办的阿芙精油入驻淘宝，以广告语“阿芙，就是精油”获得拥趸 。
尽管开局都不错，但淘品牌这时候的声量尚不算大，真正爆发要等到淘宝商城建立以及“双11”开创之后 。
2007年，淘宝酝酿一场大变化 。
经过内部几经讨论，时任淘宝掌舵人在阿里集团层面全力推动，终于定下“淘宝商城”战略，淘宝一分为二，集市和商城作为两个频道齐头并进 。
淘宝商城的诞生，和淘宝的诞生，有共通之处 。当年，马云在研究ebay C2C的模式后，发现和阿里巴巴创始业务B2B的底层模式一致，这也意味着，ebay有可能来到B2B领域 。从这一角度看，阿里进军C2C推出淘宝，既是市场机会，也是战略防守 。到淘宝商城被排上计划表时，做B2C（企业对个人）的京东已成气候，随时可能进入C2C 。
当年年底，淘宝正式成立商城事业部，时任淘宝运营中心副总裁黄若成为新项目的负责人 。事业部成员均从内部挑选，包括运营、技术、市场、人事、财务等，一共40余人 。项目大本营被安排在淘宝的诞生地，湖畔花园 。
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