《2019年中国消费趋势报告》提炼出10大消费趋势，“种草消费”便是其中之一 。在生活中，看到“网红”推荐的口红不错，就想着去买；朋友圈里朋友或是微商身上穿的衣服好看，赶紧要来产品链接；看到直播平台的广告，按捺不住又下单……可以说，“种草”与“拔草”（实施购买行为）已经成为一种火热的消费现象，渗透进生活的各个场景 。
中国传媒大学传媒艺术学教师刘俊博士说，“种草消费”属于推荐性消费，其实并非新现象，只是在新媒体传播的当下，我们对这种现象有了新的命名和认识 。
据上述报告介绍，“种草”最早流行于各类大小美妆论坛与社区，多是各方面达人的自发推荐 。在移动互联网的带动下，“种草”广泛发展到社交媒体上 。“种草”的形式也颇为丰富，从图文、直播到短视频，甚至很多电商平台也开设“种草”入口，打开主流电商购物APP首页，就会发现除了商城、购物车，还有平台专门给用户腾出来的“草地” 。“种草”行为也由自发推荐转变成商业行为，企业利用粉丝效应，对其产品进行推广宣传 。
为何能风靡
“每次看到博主推荐的一些好物，我就很心动，会忍不住下单 。”小璐是个职场新人，下班后就喜欢宅在家里玩手机，看朋友圈、刷微博 。在社交软件上，她
如今，“网红种草”“粉丝”埋单的消费趋势已愈发明显，尤其在青年群体中更受欢迎 。《种草一代·95后时尚消费报告》将“95后”称为“种草一代” 。“95后”成长于社交媒体高度发达的环境中，分享意愿较高，具有很强的品牌传播力和“种草”能力，其中41.8%的“95后”会向亲友推荐好用的品牌，超过30%的“95后”会转发有用的资讯、教长辈如何使用APP 。
作为一种新的消费业态，“种草消费”正引起越来越多人的
刘俊认为，一方面，新媒体发展带来信息冗余，我们因为忙碌而导致注意力匮乏，在消费时难以对很多商品有全面了解，所以，依赖他人的经验推荐，成为一种自然而然的选择 。很多年轻消费者会与别人共享消费偏好和消费信任，社交圈成为获取消费信息、了解产品口碑、取得购物优惠以及探讨消费体验的主要渠道，而这种分享和推荐也更能 *** 购物欲望 。
另一方面，新媒体带来的“泛社交化”现象，使得“种草消费”有了更大、更广阔的平台 。当前的商品信息传播中，商家和平台越来越自觉地使用新媒体，植入
据美逛发布的首份“种草大数据”，83%的年轻消费者购买决策主要影响因素来自于身边及各平台的“网红”“达人”的“种草分享” 。在社交媒体上，“明星带货”已成为常态，粉丝们更乐意购买“种草”明星所代言或推荐的产品，对于他们的推荐，粉丝们几乎不会错过 。更夸张的是，有时候需求是可以制造出来的，比如，你本来不需要某样东西，但看了“网红”的卖力直播，夸张的表述、魔性的推销触 *** 绪点，说不定就会买买买！
另外，移动支付让消费路径大大缩短，从“种草”到“拔草”可能就是动动手指的事儿 。有网友说，最怕听到“亲测有效”，还有网友戏称，钱只是换了一种形式陪在自己身边 。
“拔草”须谨慎
“种草消费”对于提高消费者的决策效率、提供更多科学合理的选择提供了便利，但“种草”也面临着被玩坏的风险 。
首先，随着“种草”现象越来越普遍，行业乱象也逐渐暴露出来，“网红”推荐低劣产品甚至是“三无产品”的现象时有发生 。有时候，连东西都没用过就敢吹捧上天，虽然赚了蝇头小利，但是却破坏了市场的秩序 。
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