目前 ， 佳得乐的智能瓶盖已经开始与职业运动员进行合作 。研发团队还提供了个性化定制服务 ， 根据运动员的需求在瓶盖上定制姓名、号码、球队标识等 。未来 ， 产品在进入消费领域后 ， 甚至还将提供 LED 灯光闪烁、响铃、响哨等服务 。
创新才能产生差异
佳得乐的诞生历史大概是这样的：佛罗里达气候炎热潮湿 ， 影响到了学校橄榄球队的发挥 ， 助理教练就请一位叫罗伯特·凯德的博士帮忙 。终于 ， 1965年 ， 在佛罗里达大学校园里的一个科学实验室里 ， 一种饮品产生了 ， 也就是今天的佳得乐（Gatorade） 。
奥布赖恩表示 ， 佳得乐现在依然不忘初心 ， 希望能解决运动中碰到的问题 。“我们还要解决这样的运动难题 。许多运动员希望表现出色 ， 希望尽可能地了解自己的身体 ， ”他说 ， “Nike+和Fitbit等产品也是这样应运而生的 。”佳得乐也希望成为提高运动员赛场表现的运动品牌 。
当问到智能瓶盖是不是一种宣传手段时 ， 奥布赖恩表示 ， 任何宣传手段都只能产生短期效果 。如果想产生深远的影响 ， 就要有优质的产品作支撑 ， 而这是需要时间的 。
“这并不容易 ， 不能推出一款产品 ， 就指望它立即火起来 。”奥布赖恩说 ， “但是 ， 如果产品足够好 ， 能切实帮到运动员 ， 那就很容易做推广 。”
不过 ， 如果太过偏离原本的专业 ， 就会威胁品牌的生存 。因为 ， 开发一项新技术与推出一种新口味饮料完全是两码事 。GSSI并不是第一次做体育相关技术创新 。早在2003年 ， 它就帮助美国纳斯卡车赛的车手 *** 过一种车内水合系统 。但是 ， 要推广智能瓶盖、水合评估与检测系统 ， 需要面对完全不同的挑战 。
“我们可以进入可穿戴设备领域 ， 可以设计出一种排汗监测手环 ， 最终采用水合检测法 。”他说 ， “我们还可以进入移动应用领域 ， 开发一款水合监测APP 。”
从体育饮料到体育品牌
在佳得乐的一则广告中 ， 观众不仅能看到智能瓶盖 ， 还会发现一个全新的标志 。奥布赖恩说 ， 这表明 ， 佳得乐正在从饮料品牌转变为体育品牌 。
“如果你走在佳得乐公司的大厅里 ， 询问我们最大的竞争者是谁 。你会发现 ， 答案已经完全超越了餐饮圈 。”他说 ， “你会听到耐克、阿迪、安德玛这样的答案 。我们认为 ， 这些公司跟佳得乐的未来发展目标是一致的 。过去的三年中 ， 我们所有的广告片尾 ， 都会出现一个G字标志 。但在新广告中 ， 除了智能瓶盖出镜 ， 还有一句广告词‘佳得乐：一家运动营养公司 。’”
“运动营养”这个词的使用 ， 让佳得乐的产品不再局限于饮料 ， 还扩展到食品和营养补充剂 。在未来的几年间 ， 佳得乐还计划为运动员提供24小时的产品服务 。
比如说 ， 佳得乐与GSSI一起 ， 用酪蛋白制成了一款夜间酸奶零食 ， 可以帮助运动员在睡眠时更好地恢复身体 。虽然市场上已经有许多酸奶产品 ， 但佳得乐却看中了高水平运动员这个市场 。
另一款测试中的产品是一款增氧饮品（Oxygen Boost） 。这款产品由甜菜汁加工而成 ， 可以帮助肌肉中的氧气流动 ， 提升运动员的赛场表现 。虽然市场上也有同类产品 ， 但佳得乐希望为运动员提供口味和效果俱佳的产品 。
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