怎样才能产生绝妙创意？( 二 ) _经验知识

穆雷对此有个生动的比喻：一个创意就像一栋房子。定义问题是地基。借来的想法是建筑材料。把建筑材料搭建起来会形成建筑结构。同样。把这些想法组合起来就能创造出新想法的整体架构。
前面这三步被穆雷命名为“创意的起源” 。接下来的这三步他称之为“创意的进化” 。
第四步是孵化——把组合孵化成一个解决方案；
第五步是判断——识别解决方案的优点和缺点；
第六步是提升——发挥优点的同时。消除薄弱环节。
这三步之间的关系是：把由“借来的想法”组合成的新想法孵化成一个解决方案；然后判断一下该方案的优缺点。判断的依据是什么呢？是情绪判断——即你“感觉”这个想法如何？
如果你感觉不好。不要怀疑。它真的就是不好。
第六步提升。是前五步的回归。它包括：重新定义问题；重新借用材料；重组结构；重新孵化解决方案；并重新判断。换句话说。如果你判断出问题的解决方案并不好。那没办法。重新来过吧。
其实这6个步骤也可以这样分类：
创意从何而来——定义和借鉴；
创意如何产生——组合和孵化；
创意如何进化——判断和提升。
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《如何打造你的爆款创意》除了教会读者如何寻找创意。组合创意。提升创意之外。还藏着一条断断续续的暗线：即作者穆雷如何借助生成好创意的6个步骤想出了一个好办法。让财捷公司大幅度提升了销售额。而他本人也借此机会。从一个破产后的酗酒者又变回一个商业传奇人物。
《如何打造你的爆款创意》按照想出一个好创意的6个步骤分成6章。每一章的最后一个小节是作者穆雷对自己涅槃重生的经历的描述。标题是长途跋涉第一步、长途跋涉第二步。一直到长途跋涉第六步。穆雷说。他把这本书伪装成了一本很薄的回忆录。
这样的结构设置。首先肯定是源于穆雷有想记录自己经历的欲望。其次。它可以作为一个连贯的案例。完整地解释了这6个步骤是如何催生出一个好创意的。
比如。穆雷在寻摸东山再起时。最先要弄清楚自己需要解决的问题。即“定义”问题。他把职业问题放在前面。酗酒问题放在最后。这恰好和匿名戒酒会给他的建议相反。但穆雷心里清楚。“定义”问题时首先要找到高级别问题。
接着穆雷找到了在财捷公司快税业务部门工作的汤姆。汤姆让他想出一个办法来提升邮件客户响应率。问题是。财捷公司的邮件营销已经很成功了——客户响应率是15% 。业界平均响应率只有2%-3% 。

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穆雷想要“借鉴”别人的解决办法。他请家人和朋友保留任何一封垃圾邮件并转发给他。但他一无所获。
他想到一些“组合” 。但这些组合都不合适。穆雷隐隐约约地感觉到他的答案就在他“借”来的所有东西中。但还不清晰。其实这时。解决方案已经进入他的潜意识。正在“孵化” 。
几天后。穆雷爬山时。答案——“把软件直接寄给客户”像子弹一样射中他。对啊。为什么要寄订单。直接寄软件岂不是一劳永逸？！
后来。穆雷在自己的办公桌上看到了美国在线寄来的加载了AOL访问软件的CD 。原来他就是从这张CD上借来创意的。
那一年。财捷公司在邮件中发送数百万张CD 。客户响应率由原来的15%提高到超过60% 。这是一个巨大的成功。这个想法对财捷公司来说价值数千万。
再后来。穆雷和汤姆一起创立了一家新公司。历经磨难。最终也获取了巨大成功。
这就是穆雷自己的故事。也是他仅凭一个创意就东山再起。又铸辉煌的励志传奇。
《如何打造你的爆款创意》是一本实用性比较强的书。也是那种读者段位有多高。就收获有多深的书。

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有人预言。“共享经济”时代就要成为过去。“互动经济”时代已经到来。未来。“内容为王”会是颠扑不破的真理。而创意则成为第一生产力。所以。我们有必要未雨绸缪。早点学学想出好创意的方法和步骤。助力我们个人事业的发展。
【怎样才能产生绝妙创意？】梵高的二维星空：有书领书达人。二级心理咨询师。一直致力于自我成长