据报道 ， 康师傅冰绿茶因为原料价格上涨和市场需求减少等因素 ， 导致利润下降 ， 难以维持生产 。此外 ， 市场上同类产品多 ， 竞争激烈 ， 也影响了该产品的销售 。因此 ， 康师傅决定暂停生产冰绿茶 ， 转而加强其他产品的推广和销售 。
文：小食代
如果有一天饮料脱下瓶子外表五颜六色的标签 ， 以“裸瓶”本色示人 ， 你是否愿意为之买单？
近日 ， 国内首款无标签饮品低调亮相 。小食代留意到 ， 康师傅冰红茶和康师傅无糖冰红茶在康师傅饮品旗舰店都推出了主打低碳概念的无标签PET瓶包装 。公开资料显示 ， 这也是国内首次有企业推出无标签饮料产品 。
在当前颜值经济盛行趋势下 ， 琳琅满目的另类包装和抢眼标签成为了不少产品“吸睛”的法宝 ， 那么康师傅主动撕掉饮料瓶标签是一波什么操作？背后又有着什么样的考虑？下面 ， 我们来一探究竟 。
“减法”新趋势
据了解 ， 上述低碳版无标签产品目前仍处于试水阶段 ， 只涉及康师傅冰红茶和无糖冰红茶两款产品 。其售价和传统款产品一样 ， 但只能按箱销售 。
康师傅方面向小食代表示 ， 公司推出无标签瓶产品是希望能向社会公众传播减碳理念 ， 通过产品动员消费者参与其中 。
不过 ， 无标签饮品对国内消费者而言仍非常陌生 ， 因此上述产品也有待市场检验 。
对此 ， 康师傅饮品事业部相关负责人表示：率先推出这款低碳概念产品 ， 既是为了响应国家减碳要求 ， 又能够顺应新世代健康环保消费的新观念 ， 希望康师傅今天的一小步 ， 带动更多伙伴企业 ， 一起迈出低碳环保包装的一大步 ， 与消费者共同打造绿色消费新时尚 。
他又坦承 ， 无标签饮品也许需要花长时间普及和教育才能被市场接受 ， 但“长远来看这是正确的事情 ， 即使要走更远的路 ， 我们也愿意第一个做出尝试” 。
尽管只是少了一张小小的饮料标签 ， 背后却涉及到环保和减碳的重大课题 。资料显示 ， 在目前国内PET瓶的热收缩膜标签中 ， PVC占有相当大的比例 。在收回PET饮料瓶过程中需要对PVC标签进行分拣 ， 增加了回收成本 。
近年来 ， 为了提供更环保、更低碳的饮料包装解决方案 ， 许多国际食品饮料巨头都在努力做出更多尝试 ， 包括减小饮料标签使用面积、使用更环保的非PVC标签以及面向市场推出无标签瓶装饮料等 。
另据凯度一项全球研究报告显示 ， 有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准 ， 其中20%的人每天采取行动来减少日常的包装浪费的人 。报告指出 ， 如果有品牌能精准触达他们的话 ， 无疑这20%的人群蕴藏着巨大商机 。
勇于挑战第一个撕掉饮料标签的康师傅 ， 无疑希望能成为国内减碳浪潮中的先头部队 。
小食代还了解到 ， 为了方便消费者整箱购买后单瓶饮用 ， 无标签饮料瓶身上还用激光打印技术标识了产品名称以及保质期等信息 。尽管使用激光打印对工艺提出了更高的要求 ， 但避免了油墨打印污染的问题 。
而之所以首选330ml的冰红茶和无糖冰红茶两款产品“试水” ， 一方面是因为这两款产品已经非常成熟 ， 拥有忠实的消费群体 ， 不需要担心辨识度 。另外这一包装规格也适合外带 ， 可以为在户外回收饮料瓶提供最大便利性 。
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