排在第一的答案说那个地球卫星图也算广告 。这未免太过牵强 。
那位答主指的是广义的广告 。即广而告之 。
然而问题问的是开屏广告 。显然问的是商业上的广告 。
结论毫无疑问 。微信是没有开屏广告的 。
微信团队这种行为 。我称之为克制 。在中国能把产品做得如此克制的 。只有张小龙了 。
中国现在移动互联网十一亿多一点 。而微信APP本身的日活用户超过十亿 。这说明了微信体量之大 。基本代表了中国的移动互联网 。这种情况放眼全世界 。也是绝无仅有的 。
而现如今 。所有公司都在拼尽全力吸引流量 。而获取流量之后就是想尽办法变现 。变现最好的办法又恰恰是广告 。
百度、360、今日头条这些都是每年有数百亿的广告收入的公司 。他们如果获得了微信这种体量的流量 。其广告收入恐怕还要翻几番 。
微信之所以能做到如此克制 。全赖张小龙 。而张小龙为什么这么做呢？
很多人都知道 。小龙哥可以说是全中国最优秀的产品经理 。所以很多其他答主说是为了用户体验 。这一点没有错 。
但是如果只是为了用户体验 。有何至于放弃如此大的利润？
我觉得除了用户体验 。还有品牌调性的问题在里面 。微信一直以来 。一直在强调突出自身的社交工具属性 。
说白了 。张小龙心里希望人们把微信当做工具 。深入生活每一个环节的工具 。所以微信把订阅号收了起来 。服务号限制到每个月只能推送四次 。其他接口都放在了钱包里 。
微信要最大限度避免打扰用户 。要让用户主动使用微信 。这样才能最大限度的依赖微信、信任微信 。通过微信将流量再发散出去 。再进行转化 。才是最能够长远的盈利模式 。
其他观点：
主要跟微信的定位有关 。张小龙当初带着团队给微信搭的骨架就是“简洁”、“稳定”、“克制” 。
文章插图
明明已经有了独领风骚的QQ了 。为什么还要自己出一个“社交软件号”出来呢？其实就是QQ虽然面面俱到了 。但冗长、臃肿也是其弊端 。对于用户体验不利 。没有广告可以很大力度的提高用户粘着性 。12年3月29日 。微信的用户数突破一亿 。从零到亿 。微信用了433天 。
微信的用户能够舍弃QQ的原因就在于微信的克制 。QQ自动生成分组 。微信通讯录就是不区分 。QQ界面上的各种背景 。纷繁的流量窗口也是微信说没有的 。微信的讨论组也不提供其他用户搜索、申请加群 。朋友圈也是只有自己设置的人才能看到 。只要好友的评价才能看到……
这些都是团队的理念 。没有花样百出的广告 。给用户最舒适的体验 。
同时 。开屏页面就是一个软件给人最初的印象 。淘宝、京东、唯品会这样的平台的开屏广告不会让人讨厌 。因为这些都是购物平台 。反而很多人可以在上面寻找一些购物经验 。但对于微信、QQ、各种音乐等免费软件的时候大家最烦的就是广告了 。因为这些平台的广告跟平台几乎无关 。只会让人进而反感软件本身 。
还有一点就是 。要想巩固微信用户的办法就是让其多打开微信 。多使用微信 。也就是说微信这样频繁操作的软件如果投放开屏广告 。会不会让用户因广告而摒弃微信？为了广告失去用户体验进而失去用户 。是不是因小失大了？
而且微信并不是放弃广告而是投放的地方不同 。使用户体验和赚钱达到一种平衡才是关键 。
其他观点：
【微信为什么没有开屏广告？】不仅是微信没有开屏广告 。QQ也没有啊 。虽然曾经有篇传播量很广的文章吐槽过“腾讯没有梦想” 。但是从微信、QQ的产品优化和产品生态来看 。腾讯是非常尊重用户 。以用户感知为第一位的 。开屏广告这种对用户不太友好 。会损伤用户感知的东西 。微信和QQ里都没有 。腾讯做社交就是干干净净做社交 。将社交各个环节做到极致 。做到无懈可击 。行业之内无对手 。
注重生态 。开屏广告惹人烦
以用户对微信的依赖度和微信的10亿月活来说 。即使微信加了开屏广告 。用户也不会轻易离微信而去 。但是微信从来没考虑过加开屏广告这种对用户体验不够友好的事情 。微信是懂得有所谓 。有所不为的 。
移动互联网已经教育用户五六年了 。我们对APP不再有新鲜感 。对开屏广告不再零容忍 。用户目的明确 。打开APP就是为了社交 。为了购物 。为了看段子打发时间 。对于不关心的开屏广告内容 。都是选择跳过广告的 。
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