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广告专业实践报告总结 广告实习报告

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广告实习报告 。这份报告是一份关于广告业未来发展趋势的研究报告 ， 其中提到了一个非常重要的观点：未来的广告将不再是简单的信息传递 ， 而是一种新的商业模式 。换句话说 ， 就是以互联网为基础的广告将成为主流媒体 ， 而不再是传统媒体 。那么 ， 这种新的商业模式究竟是什么呢？我们一起一下 。首先 ， 我们来看一下互联网的发展历程 。

广告专业实践报告总结 广告实习报告

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广告设计顶岗实习报告 3000字 急求实习报告一实习概述 20010年2月－6月 ， 我在东莞市虎门镇南栅南新门诊 进行了为期4个月的广告实习活动 ， 主要搞广告设计 ， 期间间或负责部分AE工作 。在广东东莞林立的众多国际的 ， 本土的 ， 4A的 ， 非4A的 ， 广告公司中 ， ～～广告（现更名为周道广告公司）属于的典型本土小公司：小规模、业务少 。从我2月中旬应聘进入公司至离开 ， 公司员工稳定在30人以内 ， 分为两个客服小组：地产组和综合组；同时服务的广告客户不超过5个 ， 其中稳定的长期客户也只有2家 。固然如此 ， 据我所知公司效益良好 ， 处于稳步上升时期 。公司位于广州东风东路 ， 紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司 。公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理 ， 分别带领两个小组；各组下设策略总监、客户总监 ， 高级文案、文案 ， 美指、设计 ， AE ， 以及另外单独有一个媒介小组 ， 负责这两组的媒介投放 。因为公司规模不大 ， 内部员工可以灵活的交叉运作 ， 我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流 ， 获得很多难得的学习和锻炼的机会 。以下是我参与的几个主要客户的服务状况 。二、实习经历1、 新燕花园 比稿风波新燕花园是公司的长期稳定客户（收取月费）――燕塘地产旗下一处住宅楼盘 。我进入公司时 ， 客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放 ， 以适应chr(39)五一chr(39)期间的开盘促销活动 。目的明确（开盘促销） ， 投放费用有限（100万以内） ， 时机有限（两个月内的8个周三及周五） ， 于是两个小组的多半人马出动 ， 开动脑会议 ， 媒介计划迅速确定 ， 出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上 。剩下的是各人各司其职 ， 迅速拿出方案 ， 因为这个客户非常能chr(39)挑chr(39) ， 我们一定要提早拿出数套稿子 。围绕着chr(39)天河北·纯生活chr(39)的主题 ， 针对中等购买力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领 ， 我们组4个文案 ， 被要求尽可能多的拿出各自的方案 。因为我完全算菜鸟 ， 对广州地产运作压根不熟悉 ， 可以说连地产广告案例都没怎么接触过 ， 怎么办？我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦 ， 借了剪报 ， 趁周末自己搭公车去看盘 。临时抱佛脚 ， 总算有一点感性认识了吧 。周一早晨的例会上 ， 我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题 ， 内文 ， 图片的感觉 。具体的我忘记了 。只记得当时心里实际上非常忐忑不安 ， 但是一群人包括总监只是听取了 ， 问了一些问题 ， 也并没有责备什么 。实际上开会很开心 ， 大家相互问问题、相互启发 ， 气氛很好 ， 思维既紧张活跃 ， 不时有些很精彩的点子闪现 。所谓的chr(39)比稿chr(39) ， 实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试 。chr(39)插画稿chr(39)是我们一位很棒的美指手绘的 ， 以独特的画面感和chr(39)童年往事chr(39)般的回忆的大院生活氛围为画面特质 ， 标题和文案我们打磨了很久才配合起来 。chr(39)傍大款稿chr(39)是我们的戏称 ， 因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景 ， 同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围 ， 也符合了目标人群的生活期待心理 。我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选 ， 虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适 ， 更容易在地产广告铺天盖地的广日chr(39)跳chr(39)出来 。结果却是 ， 客户选择了第二套 ， 原因很简单 ， 插画稿的风险太大了 。在学校的时候通常我们会被告诉说 ， 此时应该力争说服客户 ， 以事实和数据 。但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候 ， 过往的任何事实都不会百分百地使客户信服；商业社会 ， 市场效果决定一切 ， 而客户拥有最终拍板权 ， 如果客户个人性格比较保守一点的话 ， 我们只能选择那个最安全的 。这次内部的chr(39)比稿chr(39) ， 使我认识到在真正的广告运作当中 ， 很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告 ， 并不是最适合传播的 ， 最切中消费心理的 ， 或者说并不是相对杰出的那则广告 。针对这个客户 ， 我们采用了广日和南都的不同版面的报广 ， 软文 ， DM ， POP ， 单张等等广告造势形式 。其中 ， 我的挫折感最强的是软文的撰写：以采访人员的口吻 ， 不露痕迹的 ， 抓紧消费者的关注点 ， 进行广告推广 。我认为在这方面应多加练习 。在服务后期我负责了一本DM手册――chr(39)纯生活手册chr(39)的全程策划、设计与推出 ， 是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南 ， 其中以多种形式渗入了客户的形象宣传 。2、 竹韵山庄 放弃的美德竹韵山庄与新燕花园不同 ， 是一个主打chr(39)竹文化chr(39) ， 地理位置较偏但注重生态环境与文化意味 ， 建筑格调和价位较高的楼盘 。同样是为其进行报广、DM手册的服务 ， 我感受最深的却是客户强烈的自我感觉 ， 对广告投放的决定性影响 。我并没有抱怨 ， 客户从其自身利益相关的角度出发时候 ， 有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意 ， 炫耀文字的误区 。只是觉得 ， 广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了 。它是沟通 ， 讲究沟通力 ， 在这场磨合当中 ， 客户的意见与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要 。在这里 ， 放弃似乎是进取的一种表现形式 。3、 颐高数码广场 营销 > 广告五一假期我们一直为这个客户加班 。大手笔投入三个亿的一座数码城 ， 我们得在6月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案 ， 我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组 。首先 ， 因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的 ， 风险也更高 。我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册 ， 也去几个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式 ， 尽量了解他们的chr(39)行话chr(39) 。可是在和营销小组合作时 ， 我发现自己几乎仍然跟不上步伐：回想学校选修的《市场营销》之类的理论课程还是呆板、温情许多 。与之前服务的客户比较 ， 他们的逻辑更直接更血腥 ，  *** 的提供利益承诺 ， 类似玉兰油七天美白承诺 。销售业绩直接检测广告成果；或者说 ， 报广、单张、销售手册就是直接叫卖 。三、一些感想1、 做一个广告文案 ， 知识面越广阔越能做的得心应手 ， 当然 ， 有一两个专题是特别精通的就更好了 。这个上C网的BBS一看也能明白：最受欢迎的优秀的网民 ， 总是那个回帖反应迅捷有趣 ， 而发帖又能提供精彩有用的东西的人 。所以能回到学校 ， 觉得仍有很多知识要补 ， 文字的东西总是相互关联 ， 而又需要潜心积累的 ， 在学校的时候还是专心chr(39)做学问chr(39)吧 。2、 广东东莞之行 ， 收获了三二好友 ， 虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖 ， 仍颇感欣慰 ， 难忘曾共同奋斗的日子 。四、小结实习已经结束 ， 很多实习的经历和感受都似乎淡忘了 ， 学校的草木和人们很亲切 。希望毕业之后工作的时候 ， 能表现得更优秀 。刚进广告公司实习会做什么事？看你做什么职位的事情 ， 还有说你去的公司是什么等级的 。

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