为了应对这种市场竞争，南方高科干脆一口气推出了28款机型，加上利用粗糙的数码小姐大赛活动进行品牌推广，紧接着南方高科又发布了国内首款3G手机，采用的是美国高通公司的WCDMA技术的芯片 。
至此可以说，南方高科成了国内第1批能够从手机研发到系统集成再到生产，实现全流程产业链的厂商，销售额也一举进入国产手机前三 。
然而由于过于同质化，再加上为了能够尽快获利，南方高科的模式开始有些不择手段，一方面向其他厂商出租品牌，赚取品牌使用权 。另一方面自己也出 *** 来进行销售，结果2004年手机的销量回落了46万台，市场份额直接下降到5% 。
到了2005年南方高科由于资金链断裂，公司的经营出现了停滞，当时流传最多的说法是，华为将收购南方高科，原因是当时南方高科也为华为代工生产无线 *** ，另一方面南方高科在整个手机产业链配备上比较齐全 。
但是，并没有公司愿意接手南方高科，最终在2016年南方高科的6个商标被拍卖一空，仅仅只值17.8万元 。
为何在短短不到一两年时间，南方高科就迅速跌落谷底呢？
这和南方高科的发展轨迹有关，首先是陈震提出的贴牌代工发展路线，虽从表面上看，从韩国大量囤积廉价手机，贴上自己的品牌后，可以迅速帮助南方高科掘金，但其实这种做法类似于“走私”，南方高科在赚快钱的同时，也让产品质量无法保障，更别提什么售后服务，简单地来说，就是消耗品牌价值，导致消费者无法对品牌建立信任 。
【南方高科手机还有吗 南方高科手机所有机型】其次，南方高科发展过程中，曾屡次找银行贷款，最蹊跷的是，南方高科注册资本只有2.3亿元，但银行却破天荒授信十多亿，且所有贷款没有担保方，以及抵押物，过度授信将南方高科一步步冲垮 。截至2005年，南方高科共背负近15亿元债务 。
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