多维奶粉是近年来奶粉市场上的一个新名词，它在奶粉行业中被认为是一种新型的营养补充品，其中包含了多种营养成分，如蛋白质、钙、铁、锌等 。多维奶粉的出现，为广大消费者提供了更为全面、均衡、科学的营养选择，越来越多的妈妈们也开始关注它的质量和品牌 。下面就让我们一起来了解一下多维奶粉到底是什么，它有哪些含义和优势 。
婴配粉正处于减量市场，获客成本不断提高，羊、有机、A2、草饲等新产品不断涌现，2020年异军突起的儿童粉，今年热度也在持续上升，多家乳企将不少精力投在儿童粉上 。
文章插图
投入加大
儿童粉市场快速扩容
儿童粉的发展离不开国家对儿童“每日一杯奶”的大力倡导和持续助推，国家统计局数据显示，2011年我国人均乳品消费量约为18.8kg，仅为世界平均水平的1/4左右，到2019年，人均奶制品消费量提升至35.35kg 。
可见，在国家多次强调与建议之下，我国居民对乳制品的认知意识逐渐得到提升 。尼尔森调查，50%的消费者已购买或打算购买4段儿童配方奶粉，其中近8成3-6岁孩子家庭、7成2-3岁孩子家庭已购买或打算购买4段儿童配方粉 。在庞大的人口数量红利之下，诞生的巨量育儿需求，足以支撑起一个需求众多、前景广阔的儿童粉市场 。
另外，在2020年异军突起的儿童粉，伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、圣元优博、蒙牛雅士利、喜安智等多家主流及潜力品牌在2020年相继推出超100款儿童粉，儿童粉市场规模迅速扩容，为儿童粉的高速发展奠定良好基础 。目前儿童粉市场规模在50亿左右 。
2020年AC尼尔森数据显示，在消费者认知不断提升以及市场快速扩容的趋势下，儿童粉增长率高达40% 。在快速扩容的背后，市面上的儿童粉都有哪些类型呢？
超500款产品
儿童粉的2大特点
据统计，目前市面上的儿童粉超500款 。大量儿童粉涌入的时代，你知道目前的儿童粉有哪些特点吗？下面2点很关键！
01
独立儿童粉品牌逐渐受到重视
目前市面上的儿童粉主要分为2种类型，一是婴配粉的延续，比如飞鹤星飞帆4段、金领冠珍护4段、君乐宝至臻4段、惠氏蓝钻启赋4段、爱他美卓萃4段等，这类儿童粉大部分作为婴配粉附加品类存在；而另一种模式则是独立的儿童粉品牌，比如小小鲁班、飞鹤茁然、优博小象派、伊利 *** 星、完达山诸葛小将等，这类单独的儿童粉品牌往往旗下都有几个系列的产品，比如小小鲁班已推出：小小鲁班、小小鲁班多维爱、小小鲁班诠维爱AII、小小鲁班诠力爱等多个系列 。
再比如伊利旗下的明星儿童粉品牌伊利 *** 星形成了覆盖A2奶粉、羊奶粉、有机奶粉等强大的儿童配方成长奶粉矩阵，而且伊利还在不断投放资源提升伊利 *** 星的品牌影响力，可见排名前三的中资奶粉品牌都在抢占儿童粉赛道 。
从独立儿童粉品牌的增多可以看出，目前以飞鹤、伊利、君乐宝等为主的大品牌都在重视儿童粉市场，儿童粉的市场激烈竞争格局正在加速形成 。此外，现目前部分乳企开始独立操作儿童粉品牌，比如蓓康僖时时高，这也凸显了品牌想要持续精耕儿童粉市场的决心 。无论是哪些形式，只要品牌在重视，对于消费者而言都是利好的 。
02
儿童粉营养精细化程度提高
学龄前儿童正值快速生长发育阶段，但一项儿童青少年营养调查显示，儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题并存 。中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长刘美菊在健康研讨会建议到，乳制品生产企业应针对儿童健康营养需求，加紧创新研发更多更好的儿童乳制品 。目前儿童粉的营养配方主要集中在哪些方向呢？
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