家电分析师梁振鹏表示 ， 在很多国产品牌还没接触空气净化器这个领域之前 ， 亚都就已经开始布局这个市场了 ， 因此 ， 前几年亚都的市场份额比较高 。现在之所以出现下降的现象 ， 一方面是因为外资品牌加速进入中国市场 ， 比如IQAir和Blue air ， 另外中国本土厂商开始发力 ， 比如海尔、小米、美的等 ， 大幅度蚕食了亚都原有的市场份额 。“空气净化器的门槛并不高 ， 技术含量也不是很高 ， 因此很多大企业都能后来居上 。”
市场趋冷
2018年 ， 空气净化器市场呈现出比2017年更冷的景象 ， 这也给亚都的市场发展增加了阻碍 。
奥维云网发布的最新数据显示 ， 今年“双11”期间 ， 空气净化器线上销量为45.6万台 ， 同比下滑33.8%；销售额为7.9亿元 ， 同比下滑39% 。而今年上半年 ， 空气净化器市场的零售额为58亿元 ， 同比下滑29.5% ， 创下各家电品类在2018年上半年的最大降幅 。
由于“旺季不旺” ， 目前空气净化器行业库存已经超出预期 ， 有空气净化器厂商为“去库存”而下调产品价格 。一方面 ， 2018年一季度线上线下均价呈下降趋势 ， 线上价格下降较为明显 ， 整体市场消费升级趋势放缓；另一方面 ， 到2018年10月 ， 空净品牌数量共减少至527家 ， 有超过35%的空净企业退出了市场 ， 众多通过OEM方式大规模进入的综合性大品牌也选择收缩战线 。
产业观察家洪仕斌指出 ， 如果说空净行业上半场是雾霾红利下的野蛮生长 ， 那么下半场的关键词则锁定于“空气品质升级” 。质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局 。
北京商报
梁振鹏认为 ， 亚都还是应该警醒一点 ， 产品的工艺质量、可靠性水平对企业来说至关重要 ， 很多企业在进入成熟期之后 ， 就放松了对质量的管理和监控 。在整体大环境不振的条件下 ， 亚都更要重视问题 ， 否则就会被市场淘汰 。
“如果质量问题不能得到彻底解决 ， 会极大损害品牌形象 ， 在品牌集中度不断提升的竞争环境下 ， 份额可能进一步走低 。”丁少将说 。
在丁少将看来 ， 亚都还是应该首先加强在空净、新风领域的竞争力 ， 加大技术创新力度 ， 在大环境不好的情况下 ， 用高质量的产品和均衡的渠道布局 ， 更多去收割中小品牌的市场份额 ， 并努力向高端市场挺进 。在单点获得显著优势之后 ， 再去谈打造智能家居、产业生态的问题 。
“另外 ， 越来越多的年轻消费者都选择线上渠道 ， 喜欢互动营销的推广方式 ， 但亚都还是趋向于传统的品牌推广 ， 在新媒体、线上的推广手段都比较落后 ， 亚都应该追求年轻化、时尚化、科技化、娱乐化 ， 多尝试一些新型的营销方式；此外 ， 亚都品牌张力比较小 ， 主要做空气净化器和加湿器等产品 ， 与大品牌相比曝光度较小 ， 品牌形象老化 ， 定位不清晰 ， 目前来看 ， 亚都必须找准自己的差异化定位 。”
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