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营销管理学派文献综述 营销管理学关注的人口环境问题包括( 二 )

睿知经验知识


三、技术环境
1、新技术是一种“创造性的毁灭力量” 。每一种新技术都会给某些企业造成新的市场机会，因而会产生新的行业，同时，还会给某个行业的企业造成环境威胁，使这个旧行业受到冲击甚至被淘汰 。
2、知识经济带来的机会和挑战
四、政治法律环境
消费者协会的任务，中国消费者协会于1985年1月在北京成立 。其任务是：宣传国家的经济（特别是有关消费方面）的方针政策；协助政府主管部门研究和制定保护消费者权益的立法；
调查消费者对商品和服务的意见与要求；接受消费者对商品和服务的质量、价格、卫生、安全、规格、计量、说明、包装、商标、广告等方面的投诉 。
五、社会文化环境
社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和 。
扩展资料
市场营销环境的意义
1、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响 。
2、营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁 。
3、营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合 。
4、企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时又表现在因果之间存在着交差的作用，存在着矛盾着的关系 。
5、特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性
参考资料来源：百度百科——市场营销环境

宏观环境包括：
人口环境 。市场是具有购买愿望并且具备购买能力的人构成的 。人类需求正是企业活动的基础 。其中主要研究方向包括人口数量和人口结构 。
其次是地理分布 。人口地理分布是指人口在不同的地理区域的密集程度 。营销者必须充分考虑人口的地理分布及其动态特征对商品需求及流向的决定性影响
自然环境.自然环境是人类懒以生存的最基本的活动空间和物质来来源 。然而全世界的人类的自然环境越来越严重 。面临着以下几个危机：自然资源面临枯竭、自然污染严重

微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，又称直接营销环境，又称作业环境 。任何企业都如同生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行 。同时我们也应该看到，企业的市场营销环境是不断地变化的，是企业不可控制的因素，营销活动要以环境为依据，企业要主动地去适应环境 。但是，企业可以了解和预测环境因素，不仅主动地适应和利用环境，而且通过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性 。

管理学原理pest分析法？管理学原理PEST分析法是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology) 。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来分析企业集团所面临的状况 。
进行PEST分析需要掌握大量的、充分的相关研究资料，并且对所分析的企业有着深刻的认识 。
经济方面主要内容有经济发展水平、规模、增长率、政府收支、通货膨胀率等 。
政治方面有政治制度、政府政策、国家的产业政策、相关法律及法规等 。
社会方面有人口、价值观念、道德水平等 。
技术方面有高新技术、工艺技术和基础研究的突破性进展 。
有时，亦会用到PEST分析的扩展变形形式，如SLEPT分析、STEEPLE分析， STEEPLE是以下因素英文单词的缩写，社会/人口（Social/demographic）、技术（Technological）、经济（Economic）、环境/自然（Environmental/Natural）、政治（Political）、法律（Legal）、道德（Ethical） 。

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