专家提醒
低价时代过时网友更重品质
入冬以来,位于武清区环渤海绿色农产品交易市场的“黑马”农产品线 *** 验店十分热闹,原因是他们生产的一种水培韭菜特受网友欢迎,不少居民争相购买 。电商经理朱长久告诉采访人员,这种水培韭菜却不用营养液,只需定时浇水就可以,可以收割三茬韭菜,放在客厅可以当绿植欣赏,也可以当作家庭小菜园,收割下来就可以包饺子 。因此,水培韭菜放在电商平台一推销,立刻就引起了很多网友的喜爱,纷纷到线 *** 验店购买 。无独有偶,今年蓟州区一家企业生产的麻酱鸡蛋也因为口味独特、营养丰富等优点而在网上热卖,吸引了很多吃货们 。
王钟钦认为,网上销售的农产品一定要有特色:品质好、口感佳、营养好 。只有这样,顾客重复购买率才会大幅提升,产品才可以有溢价空间 。冬天,天寒地冻,在客厅摆放一盆水培盆栽韭菜,别有一番情趣;麻酱鸡蛋,口感独特,老少皆宜,不分季节,容易包装运输,所以广受欢迎,溢价空间较大 。
王钟钦说,并非所有的农产品都可以在电商平台销售,一些没有名气、种植规模小、季节性特别强,尤其是没有溢价空间的农产品根本不适合在网上销售 。过去,一些电商平台销售的农产品大多是靠低价、超低价吸引网友,但现在很多网友选购农产品,更多是把产品质量放在了第一位 。如果农产品质量好、口感好、营养丰富,哪怕价格贵一些,他们也喜欢网购 。农产品上行要想获得成功,一定要扩大产品溢价空间,这样才能减少网上销售成本,增加收益 。另外,上线销售的农产品要能够长途运输 。生鲜农产品在运输途中的损耗是很大的,为此,有关企业和农民专业合作社每推出一个上行的农产品,都应该提前做一个物流快递测试,把样品寄出去看实际效果 。如果包装物流配送到客户手里效果不佳,就不要冒险强行上行,否则得不偿失 。
专家建议
电商蓝海农产品如何畅行
入冬以来,蓟州区出头岭镇润和顺食用菌合作社负责人陈国华特别开心,因为他们78个大棚种植的白灵菇就要在网上销售了,不但能解决卖难问题,卖价还比卖给菜贩子的价钱要高不少,而且还没有欠款 。陈国华说,白灵菇是一种营养丰富的食用菌,销售对象都是南方广州地区的客户 。为此,日常销售都依靠菜贩子们收购倒卖,但是菜贩子不但压低价格,还不及时给菌农现金,拖欠现象比较突出,农民增产难增收 。
为了彻底解决这个问题,出头岭镇党委、政府急农户之所急,积极帮助合作社联系微政通电商平台进行网上销售 。白灵菇生产基地都在田野里,没有网线,不能上网,出头岭镇政府就出资帮助合作社安装网线;网上销售白灵菇需要进行生产过程全程监控,安装摄像头,镇政府依旧大力支持,出资帮助安装 。网上销售白灵菇需要建有大型冷库,合作社没有钱兴建,蓟州区农业部门积极向市农委汇报,得到了市农委的大力支持,投资400万元兴建了一个冷库,冷藏白灵菇50万公斤 。
仇丞成告诉采访人员,正是因为得到了政府部门的大力支持,微政通电商平台才敢于把出头岭镇白灵菇网上销售 。试想,如果没有政府部门的支持,再好的白灵菇也不能上线,他们平台也不能承担 。他们目前正在给白灵菇设计精美的包装盒,让白灵菇网上大卖,让农户获得更多的收益 。
王钟钦认为,电商平台农产品上行是一片蓝海,但需政府部门帮着划桨掌舵,进行全方位帮扶 。要加大电商人才培训,满足企业用人需求;帮助企业兴建大型仓储基地,解决后备货源问题;帮助筹建物流公司,解决农产品物流配送费用高的问题;帮助企业扩大自建平台知名度,采取多种方式宣传推广;联系质检部门,开展好农产品质量认证 。与此同时,要顺应现代互联网农产品上行的新趋势:农产品定制,全面加快兴建农业特色互联网小镇,以当地特色农产品为龙头,积极组织农民开展绿色、有机农产品种植,和电商平台积极合作开展定制化销售 。令人高兴的是,本市已经出台扶持农产品电商企业的具体措施,津产优质农产品网上销售将会取得更佳成绩,未来可期!(陈忠权)
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