到目前为止,飞聊有哪些玩法？( 二 ) _经验知识

目前。“飞聊”正处于内测阶段。正式上线后。会成为主要对标微信的即时通讯软件。
其实。早在2018年年底。网上有消息传出。字节跳动内部设有一个专门研究社交应用的部门。产品的名字就叫“飞聊” 。另有消息透露。字节跳动还“挖来”了微信的前几号员工。
今日头条二度抢夺微信流量的野心。可见一斑。
头条“社交梦” 。曾碎于微信
在今时今日。无论谁人做社交。微信几乎是一座不可逾越的山峰。
2019年1月。今日头条的短视频矩阵中又新添了一名成员。“多闪” 。这款堪称升级版抖音的产品。主打“社交+熟人社交+短视频” 。也就是一款有了私信功能的短视频产品。
相对于飞聊的低调推出。“多闪”华丽的出场阵势让它从一开始就聚集在镁光灯下。只是这束光并没有停留太久。从场面浩大的发布会到春节瓜分红包。再到产品排名在APP Store 免费总榜排名中100开外。“多闪”一路高开低走。
“多闪”发布时。今日头条CEO陈林公开讲到“微信没有必要防备心这么重。‘多闪’的定位完全不一样。主要针对熟人社交。也不会做成微信一样的IM（即时通讯）。”
可是。随后我们看到的“多闪”和“飞聊” 。俨然是为对标微信而生的即时通信软件。
“多闪”已经“失宠”好久了。最近一次引起关注的是与腾讯登录路径纠纷。
这两家公司因为用户信息闹上法庭。因为“多闪”在未经用户和腾讯允许下。擅自获取用户的微信头像和昵称。窃取用户信息。2月份。腾讯将多闪告上法庭。3月20日。法院公布裁定。认为用户的头像和昵称等权益属于腾讯。“多闪”败诉。
既有前车之鉴。外加“飞聊”在微信上流量被限制。腾讯正对头条系进行全方位的“监视” 。低调上线的“飞聊”是否会步“多闪”的后尘。还是个未知数。
当前。“飞聊”正处于内测阶段。这款产品未来的走向还是一个问号。外界也是褒贬不一。期货电商创始人、西柚集CEO刘东对铅笔道表示。从“飞聊”的可玩性和丰富度来看。字节跳动还是在这款产品上花了不少心思的。也像是要打持久战的一款产品。
“飞聊”连接了西瓜视频、头条号等资源。这些资源均是以内容为核心。“飞聊”的社区属性要多于社交属性。也就是说。今日头条在梳理自己的社区内容。向社交方向再做一次尝试。“即便未来飞聊会占据一部分长尾的社交APP用户。但依旧无法撼动微信生态” 。
实际上。生态APP是一个组合。如果都以即时通讯来挑战微信。而在单点上做不到革命性的变化。这种思路会稍显狭隘。
“飞聊”主要是以内容为中心。吸引用户使用。而社交则是以人为中心。再推到内容上。后者是微信获取流量的形式。
社区的核心内容是质量。而内容的生产、审查、分发是今日头条的强项。社区形式引流的玩法并不新鲜。只是。飞聊一旦触碰到社交关系。用户或许会再次回归微信。
业界对“飞聊”有着不同的声音。某机构投资人刘晓钦（化名）表示。并不好看飞聊。“社交产品格局已定。想重新拉起一个流量高地是非常困难的” 。
微信已经对“飞聊进行流量截留。其未来的流量将从哪里获取？眼下许多垂直社区受欢迎度较高。如果今日头条选择从社区入手。刘晓钦认为。“选择从哪一点切入非常重要。这决定了平台整体的流量转换逻辑是否合理。”
今日头条以兴趣社区作为主要驱动力。这就要求这款产品最大程度的满足人们的原始需求。随着话题尺度增大。“飞聊”未来则有可能会成为监管对象。对于“飞聊”来说。恐怕又是一步险棋。而飞聊上的语音即时转化文字、发送好友申请时还可以通话等功能。不断为关系链裂变提供更多可能。
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