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如何看张一鸣说未来一年西瓜视频会拿出20亿给视频创作者？( 二 )

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直播业务：更强的互动形式
正如36氪之前介绍的 。直播功能不仅互动性强 。而且已经是一种被验证的变现方式 。火山小视频、抖音都有自己的直播功能 。西瓜视频也表现计划在近期正式上线直播功能 。鼓励平台更多短视频创作者通过更强的互动形式与粉丝进行沟通交流 。并借此获得更丰厚的收益回报 。
西瓜出品Xigua Original计划
3+X变现计划中的X 。是指将推出的「西瓜出品Xigua Original」计划 。西瓜视频将拿出 20 亿联合出品基金 。来鼓励高水平的视频内容创作 。共同招商 。
短视频的发展趋势 。全民变现时代已经到来
短视频经过一年多的爆红发展 。如今又有什么样的新趋势？
在张一鸣的开场演讲中 。介绍到了“顾爷”和“乡野丫头”：前者是头部生产专业内容的作者 。后者是创作中长尾内容的作者 。他们不仅获得了成功 。而且分别依靠各自独有的资源在西瓜视频上获得了流量与收益 。张一鸣认为 。这是“短视频为更多人提供了平等创作的机会” 。
因为以文字为主要传播载体的时代 。像乡野丫头这样没有接受过较好写作训练的人 。想依靠内容生产来获得经济收益是很难的 。她没有任何办法 。和顾爷这样的专业内容生产者在同一个平台挣钱 。但短视频这种媒介载体的出现 。让乡野丫头有了这种机会 。换句话说 。短视频的普及 。在一定程度上消弭了固有的传播技能的鸿沟 。为更多人提供了平等创作的机会 。
所以这也使他相信信息的视频化 。是不可逆的 。因为无论是制作还是观看 。视频所依赖的文化教育门槛 。都是最低的 。一年的时间过去了 。有越来越多的玩家进入到这个行业 。视频创作者的增多和内容的丰富 。也带动了可消费内容的增加 。短视频的消费时长也在日益上涨 。
另一方面 。MCN开始大量涌现 。短视频创作从野蛮生长到精耕细作 。更多的头部创业者转型MCN 。运用公司过去打造头部内容的经验发掘真正具有内容创作能力的优质CP 。并通过发行及内容运营 。系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化 。同时 。更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜 。所以 。他判断“短视频全民变现时代已经到来” 。

如何看张一鸣说未来一年西瓜视频会拿出20亿给视频创作者？

文章插图
除了张一鸣 。Bing Studios创始人 。前YouTube创作者项目全球负责人Bing Chen也表达了自己的看法 。他认为 。让广告看起来不像广告 。更有故事性 。这是网红经济的起源 。另外 。他相信20/80法则 。就是平台上20%的用户消费了大多数的内容 。他们观看的时间最长 。而且他们花得钱也是最多的 。所以要服务好那20%的用户 。并满足他们的需求 。
一是提供订阅视频内容服务 。现在Amazon和YouTube都已经有尝试 。具体来说要遵循内容、接触、地位、体验（CASI）原则：内容是指要为那20%的用户提供独家独特的内容；接触是指要为粉丝提供接触达人的渠道 。减少达人与粉丝的距离感；地位是指要与粉丝建立连接 。给他们仪式感的礼物、产品等；体验是指要为粉丝制造买不到的体验（money can not buy） 。比如惊喜等等 。
二是要打造围绕IP的多媒体体验平台 。他讲道哈利·波特就是一个很好的例子 。这样做的好处是 。不会面对营销冷启动的状况 。而且对于创作者来说 。是非常有成就感的 。至于怎么打造围绕IP的组合拳 。他认为主要有三种方式：一是讲好故事 。就是构造一个基于规则的世界或者构建一个基于人物的世界 。他认为前者更好 。因为可以基于规则不停添加新能容 。而不会依赖于一个主角 。二是打造空间上的体验 。比如线下的一些周边以及粉丝活动 。三是打造一个社群 。让这些陌生人走出家门 。产生连接 。他们不仅可以帮你营销 。甚至会创造内容 。
对于变现 。他还反复强调：“宁愿有一小撮人付你很多得钱 。也要好于有很多人付你很少的钱 。”
其他观点：
谢谢此篇文章的媒体训练营的原创作者 。阅读了文章里给大家分享的2??个小故事 。我受益匪浅！我是今日头条的忠实粉丝 。平时喜欢在微信朋友圈里和大家分享自己的喜怒哀乐 。所见所闻所感！近两年 。我有一个梦想潜滋暗长 。就是也想像成为今日头条的原创作者 。可我不知怎样才能联系到真正指点迷津的高人 。近两天?幸看到有关这样的文章 。让我知道了今日头条的原创作者张一鸣老总和对今日头条贡献大且有所成级的顾爷及创作乡野视频的乡野姑娘 。他们是我学习的榜样 。心中的楷模！看到张一鸣老总的宏伟蓝图 。我更受鼓舞 。热切希望得到轻车熟路的业内人士的高人的指点！谢谢！

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